?广告筹划 1?期末考试试题一．填空题〔每题 1 分，共 10 分〕1、广告筹划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家〔 〕 于 60 年代提出的。2、从某种意义上讲，广告筹划生产的不是〔 〕产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。3、广告筹划中主要的思维方法有系统思维、〔 〕、〔 〕、艺术性思维等。4、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的〔 〕，使消费者“一旦拥有，别无所求〞。5、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是〔 〕，其二是〔 〕理论。6、广告表现的对象是〔 〕。7、广告筹划的三个根本点是市场、〔 〕、〔 〕。二、名词解释〔每题 5 分，共 25 分〕1、广告筹划2、关怀点3、整合营销传播4、广告表现5．媒介组合策略〔每题空 4CM〕三．案例分析〔65〕〔以下每题空 10CM〕1、分析以下“荷兰城市垃圾桶改造〞的广告筹划能够运用的思维方式。〔20 分〕城市的某城市，由于人们不同意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。卫生局的筹划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会说笑话的垃圾桶〞的筹划灵感。付诸实施后，每当垃圾被丢进这种桶内，录音机就播出一那么事先录制好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不一样，而且笑话两个星期换一次。自然，人们都同意把垃圾丢进桶内听一那么笑话，城市又恢复了清洁。筹划广告宣传活动要善于“嫁接〞。2、整合营销传播的内涵。〔10〕3、广告定位分析〔15 分〕4、〔20 分〕1．指出以下广告语为何种诉求定位策略，并加以分析。〔1〕百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代〞。〔2〕百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量〞。
