企业战略管理试卷〔3〕一、名词解释题〔每题 4 分，共 20 分〕1. 企业使命：是对企业的经营范围、市场目标等的概括描述，它更加具体地说明了企业的性质和开展方向。 2. 竞争优势：指在特定的产品与市场领域中，企业与竞争企业相比所具优势的特征和条件。3. 战略控制：是指将预定的战略目标与实际效果进行比拟，检测偏差程度，评价其是否符合预期目标要求，发现问题并及时实行措施以实现企业战略目标的动态凋节过程。4. SWOT 分析法：是将企业外部环境中存在的时机与威胁和企业内部能力的优劣势进综合分析，据此对备选的战略方案做出系统的评价，最总选择出最正确的竞争战略5. 企业战略家：具有战略管理思想，善于战略思维，具有战略能力，掌握战略实施艺术，从事讨论和制定战略决策，指导企业开拓未来的企业高层决策群体。三、单项选择〔每题 1 分，共 20 分〕1.将本行业中的成功企业与失败企业进行比照，分析其差异及造成差异的原因，通过这种方式寻找行业成功关键因素的方法称之为( B )A.市场分析法 B.比拟法C.相关分析法 D.行业分析法2．战略集团是指在产业中同样的战略领域，遵循着相同或类似战略的( A )。 A．公司群体 B．相同企业 C．类似企业 D．相同行业3．一般来说进入壁垒低退出壁垒高产业是( A )。 A．高利润高风险 B．稳定的高利润C．低利润高风险 D. 稳定的低利润4.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的录像机进行分析讨论，针对其缺点，实行了增加新功能，延长播放时间，降低产品本钱等措施，使其生产的产品获得改良。松下公司实行的这种战略是( A )A.紧跟型战略 B.模仿型战略 C.领先型战略 D.配角型战略5．多元化战略是由新产品领域与( C )组合而成的一种企业成长战略。 A．现产品 B. 原市场 C．现市场 D．新市场6．在产品-市场 3X3 矩阵中，市场转移战略是由原有产品与( C )组合而成的战略。 A．原有市场 B. 相关市场 C．新兴市场 D．以上都不是7．所谓差异化战略，是指为使企业产品与( B )有明显的区别，形成与众不同的特点而实行的一种战略。 A．原产品 B．竞争对手产品C．本企业产品 D．同行业产品8. 一般情况下，退出型市场战略适用于产品生命周期的( D )A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期9．市场营销组合战略的目的是以( D )为中心，使产品、定价、分销、促销四种战略协调配合，形成协同力量，使更好地实现企业战略目标。 A．顾客 B．销售 C．利润...
