市场营销学课件 目录第一章市场营销的基本理论 31.1 市场和市场营销 31.2企业经营观念的历史演变 41.3 市场营销学的产生、进展及特点51.4 市场营销学的新进展 81.5 学习本课程的目的、意义及方法81.6 案例阅读 9 第二章市场营销管理 102.1 企业战略规划102.2 市场营销计划 132.3 市场营销管理的实质和任务 152.4 市场营销管理的过程 152.5 市场营销组织 172.6 案例阅读 17 第三章市场营销环境分析 21 案例阅读 21 企业如何适应营销环境的几则经验和教训 21 第四章市场购买行为讨论 234.1 消费者市场及购买行为模式 234.2 影响消费者购买行为的主要因素 254.3消费者购买的决策过程 254.4 生产者市场及其购买行为 254.5案例阅读 27 第五章市场调查与预测 295.1 市场调查概述 295.2市场调查的程序与方法 295.3 市场调查技术 295.4 市场需求概述 325.5 当前市场需求的测量 345.6 未来市场需求的预测 365.7问卷设计参考 40 第六章市场细分与目标市场选择 43 农村市场海阔天空 43 第七章产品策略 457．1 产品的整体概念及分类457．2 产品生命周期 467．3 新产品开发 467．4 产品组合决策467．5 商标决策 477．6 包装决策 47 第八章价格策略 508．1 价格的构成及影响因素 508．2 企业定价的程序和方法 518．3 企业定价策略 518．4 价格调整与价格竞争 52 第九章分销渠道决策 579．1 分销渠道的概念、类型及作用 589．2 分销渠道的设计、评估和管理 589．3 产品实体分配决策 589．4 批发商与零售商 58 第十章促销决策 6010．1 促销的实质及作用 6010．2 广告 6010．3 人员推销 6010．4 营业推广 6010．5 公共关系6010．6 促销组合 60 第十一章国际市场营销 6411．1 国际市场营销任务与特征 6411．2 国际市场营销环境 6411．3 国际市场调研和目标市场选择 6411．4 进入国际市场的途径 6411．5 国际市场营销策略 64 第一章市场营销的基本理论 1.1 市场和市场营销一、市场 1.市场的多重含义市场是个有着多重含义的概念，具体包括： （1）市场是商品交接的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。在这里，市场是一个地理概念。 （2）市场是指某种或某类商品需求的总和。也就是说，市场是某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。如：当有人说“天津的水果市场很大”时，是指天津对水果的需求量很大，现实的、潜在的买主...
