苏州特产网络营销中的问题与对策苏州特产网络营销中的问题与对策 [提要] 苏州是一个人杰地灵的地方，苏州除了园林山水有名之外，特产也甚是丰饶。然而，作为地方特产就自然面临着如何突破地域限制，实现更大范围进展的问题。苏州作为一个旅游城市，让苏州特产从当地销售变为多地销售，从游客的一次性购买、间或购买转变为常常性购买，对于宣传苏州，塑造良好的旅游城市形象，从而促进苏州经济、文化和社会的进展都具有深远影响。 关键词：苏州特产；网络营销；电子商务 本文为江苏省 2025 年度高校哲学社会科学基金资助项目《基于SoLoMo 商业模式的地方特产网络营销策略讨论》的讨论成果之一（项目编号：2025SJB6300085）；本文作者王春兰为该课题主持人 中图分类号：F713 文献标识码：A 原标题：苏州特产网络营销中存在的问题及对策讨论 收录日期：2025 年 12 月 17 日 一、苏州特产网络营销的时机与条件 无论是汽车、书籍、美食、咨询顾问、软件、不动产，任何公司都可以在网络上销售各种产品与服务，地方特产也不例外。网络是强有力的沟通与营销工具，中国互联网产业迅速进展，网络销售与网络购物都呈现出迅猛增长的势头，苏州电子商务进展空间巨大，物流配送水平居江苏省前列，苏州特产全面实施网络营销时机良好，条件成熟。 （一）互联网的进展推动特产网络营销前行 1、我国互联网产业和消费高速进展。信息化是当今世界进展的大趋势、大潮流。我国政府将部署促进信息消费的相关政策措施，以拉动国内有效需求，推动经济转型升级。据新华网北京报道，2025 年 7 月 12 日李克强在主持召开国务院常务会议中提出，要全力打造“便利百姓、惠及民生的‘宽带中国’”。国家将通过一系列举措实现“十二五”后三年信息消费规模年均增长 20%以上，电子商务交易额大幅增加，我国互联网产业和消费进入高速进展期。根据互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第 31 次中国互联网络进展状况统计报告》显示，截至 2025 年 12 月，我国网民规模达到 5.64亿，互联网普及率为 42.1%；网络购物用户规模达到 2.42 亿人，网络购物应用呈现迅猛的增长势头。中国电子商务讨论中心发布的《2025 年度中国电子商务市场数据监测报告》称，中国电子商务市场 2025 年交易规模达 7.85 万亿元，网络零售交易规模达 1.32 万亿元，同比增长 64.7%；网络团购市场成交规模达 348.85 亿元，同比增长 61%。2025 年中国网络零售市场已经...
