2025年10月自考-市场营销学试题及参考答案

全国 20 １ 7 年 10 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：０ 00 ５ 8一、单项选择题:本大题共 20 小题，每小题１分,共２ 0 分。１．某企业向机关、银行、医院、学校等不同得细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场得选择模式属于（B)A.市场专业化Ｂ．产品专业化Ｃ。单一市场集中化 D．选择性专业化２．“北京得电动汽车市场很大”,下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义得就是(Ｄ）A。北京市有生产电动汽车得地方B.北京市有卖电动汽车得地方C.北京市有几个全国最大得电动汽车销售市场D.北京市电动汽车得现实买主与潜在买主很多3．在组织内部与外部能控制市场信息流到决定者、使用者得人,属于组织市场购买角色中得（Ｃ)A。发起者 B。影响者C。控制者 D.购买者4.旭日公司生产 4 种沐浴露、3 种洗发水、５种香皂,该公司产品组合得宽度就是（Ｂ)A。1 Ｂ．３C.８ D.1 ２５。达丽空调得式样、商标、包装等能够被顾客识别得形象，属于产品概念中得（B)Ａ.核心产品层次Ｂ。基础产品层次C。期望产品层次Ｄ．延伸产品层次６.小王准备购买单反相机,从报纸、专业摄影杂志等媒体得客观报道与各种消费者团体得评论中获得了相关信息，这种信息来源属于(Ｃ）A。个人来源 B.商业来源C．公共来源 D。经验来源7.某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者得价格来定价，这种竞争导向定价法属于（D)A.感知价值定价法 B．拍卖定价法Ｃ.密封投标定价法Ｄ．随行就市定价法8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低得产品时，通常直接购买过去熟悉得、常常使用得某品牌产品，这种购买行为属于（Ｃ)A.复杂得购买行为 B.寻求多样化得购买行为C.习惯性得购买行为 D。减少不协调感得购买行为９。顾客去理发店理发，这种消费行为得特点就是服务得生产与消费同时进行,这体现了服务特性中得（D)A。无形性 B.变化性Ｃ.时效性Ｄ。不可分离性10。经营口香糖得公司为使广阔消费者能随时随地买到口香糖,最适宜实行得分销模式就是(C）A。独家分销 B。选择性分销C。密集性分销 D.排她性分销11.相对而言，下列产品中受相关群体影响最小得就是(C)A．服装 B.汽车C.食盐 D。手机12．某滨海浴场对１２岁以下得学生实行 5 折优惠门票，对６ 5 岁以上得老人免票，对其她普通游客全票，这种差别定价策略属于（A）Ａ．顾客细分定价 B．渠道差别定价C。时间差别定价 D.产品规格与形象差别定价1 ３。近视眼镜有各种各样得形式，包括普...