摘要商业建筑的大量建设使得商业竞争加剧，互联网购物的兴起也对实体商业模式产生了强烈影响，建筑设计界对实体商业消费环境的讨论方兴未艾，如何营造良好的商业氛围，使自己的产品在众多商业建筑中脱颖而出，吸引消费者的眼球，是商业建筑设计师必修的功课。本文以安徽全椒意大利商贸城项目的方案设计为例，对商业建筑的商业氛围营造进行了讨论。目前，国内对商业氛围的讨论一般仅对实际项目中商业氛围营造作简单介绍，没有对商业氛围的概念、构成要素、影响因素进行系统的说明， 本文讨论目的在于如何从方案设计阶段营造出良好的商业氛围。通过对国内外商业建筑实例分析及实地调查讨论，从理论角度给予一个较完整的商业建筑商业氛围的认知，总结现阶段商业建筑商业氛围营造的手法，在今后的此类设计中能够把握住正确的方向，提出了商业氛围营造的策略并在实际项目中加以运用，在商业建筑项目设计时带来启发。本文主要分为四个部分：第一部分讲述课题讨论的背景、讨论的目的和意义、讨论的方法及讨论的内容，了解国内外相关资料，制定出讨论的框架。第二部分介绍商贸城项目的背景及定位，商业氛围对商贸城项目定位的作用及方案设计。第三部分分析商业氛围的形成和构成要素，以及商业氛围的存在和表现形式，再探讨建筑设计对营造商业氛围的处理方法，并通过相关建筑实例加以分析佐证，第四部分介绍了实际项目中如何运用其中的要素进行商业氛围的营造。论文最后进行了总结，并附实际项目的成果图。本文约 36600 字，图表 95 幅。关键词：商业氛围，全椒意大利商贸城，营造手法，构成要素ABSTRACTThere is fierce petition of quality of mercial construction projects when building a large number of mercial buildings and the rise of internet shopping. Hence, how to stand out in such many mercial buildings? Good mercial atmosphere is the “weapon” for winning such mercial petition. During the project design in Anhui Italy Trade City project , The author has carried on the research to the mercial atmosphere creation. This paper gives out a general explanation for the concept of mercial atmosphere,designing methods of mercial atmosphere and talk about how to use such methods in such project ...
