《新闻媒介管理》学期论文论文题目：大数据时代下网络自制节目的生存之道 ——以爱奇 艺节目《奇葩说》为例学 生： 陈旻姗 学 号：2025710008 课 序 号: 307060313 课 程 号： 02 【摘要】目前，网络视频已经超越搜索成为互联网第一大应用，网络自制节目也成为人们越来越多休闲娱乐的选择。然而目前仍有不少网络自制视频节目缺乏亮点因而湮没于竞争激烈的市场之中。本文以爱奇艺出品节目《奇葩说》作为讨论对象，讨论的重点在于《奇葩说》的特点、从传播话题，传播渠道，广告效果，品牌形象等方面，对爱奇艺自制节目的营销策略进行总结和梳理。力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议，以期网络自制节目能继续深耕用户需求、继续整合多平台联动营销，实现用户利益、广告主利益及自身利益最大化。【关键词】：大数据；网络自制节目；《奇葩说》；营销 大数据时代的到来，为我们带来了一个全新的世界。“数据的价值就像漂移在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。” [1]大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。“让数据说话” 已经成为社会各行各业追逐的焦点。爱奇艺自制节目《奇葩说》就抓住了这个契机，借力“大数据”，开创更宽阔的进展前景。 《奇葩说》嘉宾由高晓松、蔡康永、马东三人组成，旨在寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”，上线当天虽面对老牌电视节目《欢乐大本营》《中国梦想秀》等劲敌，但在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。2025 年 2 月 15 日，《奇葩说》第一季完美收官，目前已播放 2.4 亿次，其中每集平均播放 920 万次。节目本身无论是从阵容、商业话题，还是制作都拓展了自制综艺的宽度。[2] 如今不少网络自制视频节目粗制滥造、缺乏亮点；也有的哗众取宠、缺乏营养，为了赚取点击量甚至不惜通过一些恶俗、低俗、庸俗的内容来吸引观众；还有的固步自封，依旧循着电视媒体的老路子亦步亦趋，缺乏网络媒体应有的创新精神，无力与如今日趋成熟的同类电视娱乐节目相抗衡，从而湮没于竞争激烈的市场之中。《奇葩说》的横空出世给网络自制视频节目带来了希望。一、《奇葩说》节目的特点1、辩论赛和真人秀节综艺目相结合 《奇葩说》是观点与思想的激烈碰撞，是口才与实力的比拼，更是高情商与高智商的较量。...
