第一章 摘 要一、宗旨及商业模式安徒生品牌童鞋商业进展计划项目的实施宗旨是通过融资 500 万元，扩大经营生产规模，不断增加产品种类及规模，进而大幅占领市场，使上海安徒生童鞋有限公司在产业的舞台上制造更多的辉煌
安徒生品牌童鞋商业进展计划项目正处在融资准备阶段
为实施项目的计划，本次需要总金额为 500 万元的投资资金，主要用于公司扩建，此融资额度是经过本项目公司及项目实施人的综合考虑所做的一个定量
二、我们的产品和服务从北欧著名鞋匠之子到世界伟大名人，世界童话大师，世界著名品牌“H·C·ANDERSEN 安徒生”从欧洲 200 年老字号“安徒生 1805”皮鞋，进展成为集旅游鞋（运动鞋）、童鞋为一体的综合制鞋产业
世界著名品牌“H·C·ANDERSEN 安徒生”享誉全球，几十亿、几代人老少皆知
联合国把 2025 年命名为“安徒生年”，全世界（包括中国）135 个国家进行庆典纪念安徒生诞辰 200 周年
并提倡：读《安徒生童话》，穿“安徒生”童鞋，全球（中国）总动员，将进入中国市场
三、市场定位（目标市场）“安徒生”品牌产品的市场定位扎根于数量巨大的中等消费阶层，在其品质和品位保证的基础上，“安徒生”品牌系列产品以中高档品质，中档消费
安徒生品牌产品风格定位是儿童个性、时尚、运动、休闲，结合安徒生独特的文化内涵，以儿童喜爱的《安徒生童话》中卡通人物为装饰图案；安徒生童鞋系列产品的消费群体拟以 4-14 岁儿童为主，经销代理价定位 50-60 元，市场终端价定位 138-168 元
选择童鞋全国排行企业定牌生产，优选五最：“最新产品、最佳品质、最美款式最好价位、最具卖点”的童鞋系列产品，进行合资合作实体经营
中国是人口大国，并作为进展中国家，伴随经济的高速运行，截止到 2025 年，全国 15 岁以下的儿童大约 3
8 亿人，假如根据平均数量来计算，每人每年消费 4 双童鞋
