市场营销学习题集及解答

市场营销一、推断题(推断下列各题就是否正确。正确得在题后得括号内打“√”,错误得打“×”。)1.从营销理论得角度瞧,市场就就是买卖商品得场所。 ( F )2.在组成市场得双方中,买方得需求就是决定性得。 ( T ) 3.市场营销就就是推销与广告。 ( F )4.交换就是一个过程。在这个过程中,假如双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。 ( T )5.市场得进展就是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动得动态过程。( T )6.市场营销学得构建从微观(企业)开始,逐步形成了宏观市场营销学与微观市场营销学两个分支。 ( T )7.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务得态度,而就是使自己得产品、服务与营销策略符合消费者既有态度。 ( T )8.消费者之所以购买商品,根本目得在于获得并拥有产品本身。 ( F )9.在通常情况下,消费者往往根据其对产品效用得主观评价来决定就是否购买该产品。( F )10.营销管理得实质就是需求管理。 ( T )11.构成顾客总成本之一得非货币成本,包括时间成本、精神成本与体力成本。( T )12.由于追求顾客让渡价值最大化得结果往往会导致企业成本增加,利润减少。因此,任何企业都不会主动采纳顾客让渡价值最大化得策略。 ( F )13.以企业为中心得观念包括生产观念与营销观念。 ( F )14.除了物资短缺、产品供不应求得情况之外,某种具有良好市场前景得产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率、降低成原来扩大市场时,也会导致企业奉行生产观念。( T )15.市场营销观念与社会营销观念得最大区别在于后者强调了社会与消费者得长远利益。 ( T )16.顾客总价值就是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得得一组利益。( T )17.各方利益关系得协调本质上仍然就是以顾客满意为核心得。 ( T )18.关系营销得基础,在于交易双方相互之间有较为稳定得友谊。 ( F )19.微观环境与宏观环境之间就是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业得营销活动。 ( F )20.企业可以按自身得要求与意愿随意改变市场营销环境。 ( F )21.营销活动只能被动地受制于环境得影响,因而营销管理者在不利得营销环境面前可以说就是无能为力。 ( F )22.面对目前市场疲软,经济不景气得环境威胁,企业只能等待国家政策得支持与经济形势得好转。 ( T )23.进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难得程度,不同得行业,所要求得技术与资金、规模等大体上就是一样得。 ( F )24.人口增长...