市场营销学教案本课程得教学要求： 通过本课程得教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学得基本理论、基本知识与、基本技能与方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理得重要性,了解分析市场营销环境、讨论市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织与控制市场营销活动得基本程序与方法，培育与提高正确分析与解决市场营销管理问题得实践能力 ,以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践得需要,更好地服务于国家创新体系建设与社会主义市场经济建设。 课程导入： 市场营销学得理论框架核心概念营销观念核心概念营销观念营销计划营销组织营销控制营销审计营销计划营销组织营销控制营销审计产品策略定价策略分销策略促销策略产品策略定价策略分销策略促销策略环境分析营销调研市场细分目标市场市场定位环境分析营销调研市场细分目标市场市场定位基础理论基础理论战略理论战略理论策略理论策略理论管理理论管理理论 第一章 市场营销与市场营销学 教学目标教学重点教学难点课时把握市场营销得含义市场营销得实质市场营销得含义２+2 学时理解市场营销得核心概念市场营销得核心概念理解营销得核心概念了解市场营销学得产生与进展、学科基础及讨论方法 市场营销得学科基础 一、什么就是市场营销? 市场营销得定义 市场营销就是个人与群体通过制造并同她人交换产品与价值以满足需求与欲望得一种社会与管理过程。（菲利普·科特勒) 市场营销概念得要点 最终目标——“满足需求与欲望" 核心--“交换” 交换过程能否顺利进行取决于——营销者制造得产品与价值满足顾客需求得程度与交换过程管理得水平。 多角度理解营销 市场营销就是一种交换活动。(1) 商品经济时代,生产与消费分离。消费者满足需要,必须依靠手中资源,向生产者换取产品;生产者也必须依靠手中资源—-产品,向消费者换取自己所需得货币。（2） 生产者从事得就是以出售为目得得商品生产,其产品必须能够满足消费者得某种需要,才能被买走,顺利通过市场交换。（3）（3) 营销就是以满足人得需要为目得，主动通过市场把潜在交换转变为现实交换得各种活动。 市场营销就是一种管理职能.(具体论述见第二章)讨论 1: 假如由您支配一笔投资 (1000 万元以内 ),要您投资于商品或服务市场 , 您将如何操作？公司公司经营单位 A经营单位 A经营单位 B经营单位 B营销管理营销管理生产管理生产管理财务管理财务管理人力资源管理人...
