综合测试题一一、单项选择题(本大题共 30 小题,每小题 1 分,共 30 分)在每小题列出得四个备选项中只有一个就是符合题目要求得,请将其代码填写在题后得括号内。错选、多选或未选均无分。1.“企业生产什么就卖什么”得营销哲学就是( D )。A、推销导向 B、市场营销导向C、产品导向 D、生产导向 社会营销导向2、绝大多数消费者对某个产品感到厌恶,甚至同意出钱回避得一种需求状况就是(A )。A、负需求 B、无需求 C、有害需求 D、下降需求 3、顾客在购买某种产品或服务时所能获得得一组利益得总与就是(D )A、顾客让渡价值 B、产品价值 C、服务价值 D、顾客总价值4、由人员、设备与程序组成得,为营销决策者收集、选择、分析、评估与分配有价值得、及时得、准确得信息,这被定义为( A )。A、营销信息系统B、营销分析系统C、内部报告系统D、营销调研系统5、对已经找出得问题作如就是反映与具体回答,其基本功能就是对特定得市场营销情报与市场数据进行系统收集与汇总以对市场情况做出准确客观得反映与描述,这属于( B )A、探测性调研 B、描述性调研C、因果关系调研D、定期性调研6、起着统领全局作用并指明企业行动得大方向得营销组织型分类得策划属于( B )A、战略策划 B、公司策划 C、部门策划 D、 产品策划7、具有较高市场增长率与相对市场占有率得战略业务单位就是( B )。A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 8、保险公司、证券交易所属于企业得( C )。A、政府公众 B、媒介公众 C、融资公众 D、群众团体9、冰箱制造商与手机制造商就是提供不同产品满足不同需求得(A )。A、愿望竞争者 B、属类竞争 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者10、指出下列不属于市场领导者扩大需求战略得一项就是( D)。A、不断发现新得买者与使用者 B、不断开辟产品得新用途C、增加购买者对产品得使用量 D、开发新产品11、小王瞧到同事小张买了一台游戏机, 觉得很好,于就是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策得( A )阶段。 A、引起需要 B、搜寻信息 C、购买决策 D、评估比较12、消费者市场购买单位就是个人与( B )。A、集体 B、家庭 C、社会 D、单位13、对于机器设备、车辆等商品这类所需产品,资金薄弱得中小企业可以采纳( C)方式取得。A、直接采购 B、互惠购买C、租赁 D、大量购买14、市场细分得客观依据就是( C )。A、产品差异B、价格差异C、需求差异D、销售差异15、属于产业市场细分最常用得标准...
