广告在营销策略中的运用及其影响摘要：在我国，广告最早起源于古代，从不成形的形式进展成为现在多种多样的广告。广告在市场营销中具有举足轻重的地位，科学合理的广告对预期收益具有重大影响。广告的最终目的，是要诱发消费者的购买欲望，进而促成购买行为。因此，好的广告必须考虑多种因素才能在同类商品角逐中脱颖而出。而在现代社会，市场营销主要针对企业商品的销售，通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和进展的条件。关键词：广告；消费心理；广告语言；广告创意；广告策略目录引言………………………………………………………………………………… 1一、中国近现代广告的进展…………………………………………………… 2二、广告的概念…………………………………………………………………… 3三、影响广告产生预期收益的因素 …………………………………………… 3四、广告在市场营销的作用及影响 …………………………………………… 5五、广告在市场营销中的应用现状 ………………………………………… 6结论…………………………………………………………………………………… 8参考文献…………………………………………………………………………… 9引 言广 告 是 商 品 推 销 的 重 要 手 段 ， 它 宣 传 商 品 ， 加速 商 品 的 流 通 ， 对 于 繁 荣 市 场 经 济 是 必 不 可 少 的。而 且 广 告 也 是 向 大 众 传 播 信 息 的 一 种 手 段 ， 作 为一 种 促 销 策 略 ， 它 是 企 业 走 向 成 功 的 捷 径 。 它 既与 人 们 的 经 济 活 动 不 可 分 割 ， 又 与 人 们 的 精 神 生活 紧 密 相 连 ， 故 而 它 不 仅 有 助 于 推 销 商 品 ， 为 企业 制 造 可 观 的 经 济 效 益 ， 而 且 能 通 过 形 象 化 的 艺术 形 式 ， 推 广 具 有 时 代 特 征 的 思 想 观 念 和 先 进 的生 活 方 式 ， 为 企 业 制 造 良 好 的 社 会 ， 以 及 经 济 效益 ， 推 动 着 人 类 社 会 文 明 的 进 展 。一 、 中 国 近 现 代 广 告 的 进 展（ 一 ） 古 代我 国 有 着 5000 多 年 文 明 史 ， 经 历 了 长 达2 000 多年...
