新闻媒介管理论文名称：探究网络自制剧的广告营销策略——以万合天宜公司作品为例姓名：陈晓嫚学号：2025710016探究网络自制剧的广告营销策略——以万合天宜公司作品为例【摘要】万合天宜公司自与优酷合作推出《万万没想到》这部网络自制剧之后一举成名，而像《万万没想到》这样的网络自制剧迅速活跃在新媒体领域的同时，它的广告营销策略也倍受关注，本文将通过对《万万没想到》、《报告老板》等几部万合天宜的知名作品的广告营销策略的分析进而得出网络自制剧中广告植入的特点。【关键词】万合天宜、网络自制剧、广告植入万合天宜公司成立于 2025 年，由范钧，柏忠春和叫兽易小星创建。初始因聚集了一批新媒体影响力人物，并拍摄了许多别具一格的新思想短片而声名鹊起。而自 2025 年起，万合天宜确立了全新的品牌战略。其出品制作的迷你剧《万万没想到》《报告老板》点击量破 20 亿，而脱口秀栏目《不吐不快》等也大受欢迎引领网络文化，一举奠定了其作为中国新媒体影视界内容领头人的地位。万合天宜擅长创意制作基于新媒体平台的内容，其创作的影视内容常常引领潮流，独树一帜的语言风格与传播性强的内容为人称道，被誉为“2025 第一网络神剧”的《万万没想到》便是一个很好的例子。凭借着密集的台词与出乎意料的结局反转的塑造着一个小人物，时间短但是信息量巨大每集时长仅有 5 分钟，快节奏、略恶搞的风格成功的吸引了很多年轻人的喜爱，包括他们中间穿插的广告都变得十分的吸引人。“万万”热播后，常常会有广告商找上门来，仅第二季可以看到手机、花生牛奶和手游广告等。这些都是“明目张胆”的硬广，每集里有四五个植入，每单广告的价位也明显提升，但人们都能毫无违和感地接受，原因在于他们在接单前，要推断赞助品牌的气质是否与内容相符，以把广告与视频内容结合更紧密，《万万没想到》中的广告并不是以前的那种其实你看不到它在打广告，但是广告就是出现在那里的那种生硬派广告，而此神剧告诉你，我是在打广告，但是广告就是这样的广告，光明正大的告诉你，没错，我们是在穿插广告，没有糊弄也没有刻意。很多的影视剧都是因为植入了太多的品牌 logo 而引致观众的反感和抵制心理，而对于此种情况，赞助商们也无可奈何。与巨大的赞助投入相比较，很难达到预期的被记住和被喜爱的效果，但是不做也是痛苦的，毕竟植入广告目前在管制领域仍相对来说比较自由。所以《万万没想到》这种好的植入效果，会让品牌赞助商们明白并不是观...
