《消费心理学》教案 第一章 绪论 主讲：朱巧君 一、教学目的和要求通过本章学习，了解消费心理学的基本概念，了解消费心理学的产生讨论的对象及内容，以及了解消费心理学的进展历程。重点掌握消费心理学的内涵。通过学习本章让学生能结合消费实际理解消费心理学的讨论对象，能对消费心理学的讨论方法有一定认识。包括三节内容，是全课程的基础，需全面掌握 二、教学大纲 （一）、消费心理学的讨论对象及内容1.什么是消费心理学 2.消费心理学中的几个基本概念 3.消费心理学的讨论重点（二）、消费心理学的讨论意义与方法（三）、消费心理学的历史与进展1.消费心理学的起源 2.西方消费心理学讨论简史 3.我国消费心理学的进展历程 4.消费心理学的进展趋势 三、核心内容讲述（一）、消费心理学的讨论对象及内容1、消费心理学是心理学的一个重要分支，它讨论消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是讨论人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。2、消费心理学中的几个基本概念：（1）消费：是指人们为了满足生产或生活需要而消耗物质财宝的一种经济行为。消费可以从广义和狭义的两个角度来理解。消费的广义理解是指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程可分为生产消费和生活消费两类。消费的狭义理解是生活消费，是指人们消耗物质资料和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程，包括与物质生产过程无关的一切消费活动。（2）消费者：指直接消费产品的人，即产品的直接使用者。 （3）消费心理：是指消费者进行消费活动时所表现的出来的心理特征与心理活动的过程。3、消费心理学的讨论重点 消费心理学以市场活动中的消费者心理现象的产生、进展及其规律作为科学的讨论对象，具体而言其侧重点包括以下三个方面：首先 ，根据营销实践的需要，消费心理学把市场营销活动中消费者的心理现象作为讨论重点，试图揭示其中的消费心理活动特征和消费活动规律。其次，讨论消费者购买行为为中心的心理现象。最后，讨论消费心理活动的一般规律。（二）、消费心理学的讨论意义与方法1、消费心理学的讨论方法：（1）讨论消费心理学应遵循的一些基本原则：A、贯彻理论联系实际 B、坚持尊重客观实际原则 C、坚持进展性原则2、讨论消费心理学的一些方法：A、观察法 B、调查法 C、实验法 （三）、消费心理学的历史与进展1、消...
