市场营销案例第 1 次作业 一、单项选择题(只有一个选项正确，共 47 道小题) 1. 史玉柱决定，脑白金以（）理念突出重围。 (D) 送礼 你选择的答案： D [正确] 2. 在史玉柱之前，已有几家公司捷足先登，引进销售 Melatonin，如一家公司以 Melatonin 音译成中文的“美乐托宁”在（ ）打广告。 (A) 电视 你选择的答案： A [正确] 3. 补缺业务是行业中大中型企业（ ）的业务。 (B) 有能力，但不同意涉及 你选择的答案： B [正确] 4. 杭州磊和公司的二次“竞合”业务主要是指（ ）。 (A) 竞争对手做不了、做不好的业务 你选择的答案： A [正确] 5. 杭州磊和公司在与（ ）的沟通中，通常可以获得一些竞争对手的动向，以及一些优秀公司的经营之道，使公司受益。 (C) 原材料供应商 你选择的答案： C [正确] 6. 在讨论一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位讨论报告。报告首先明确红罐王老吉是在（ ）行业中竞争，竞争对手应是其他饮料福特的失误再一次告诉人们，市场是多变的，（ 在进入上海时，“鹰牌”选择（ 在娃哈哈的联销体）。 (D) 饮料 你选择的答案： D [正确] 7. 成美在提交的报告中提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，因此建议在维护原有销售渠道的基础上，加大力度开拓（ ）。 (A) 餐饮渠道 8. 在红罐王老吉前几年的推广中，消费者（ ）为什么要买它。 D 知道红罐王老吉是饮料，但不知道 9. 在红罐王老吉前几年的推广中，企业（ ）为什么要卖它。 D 知道红罐王老吉是饮料，但不知道 10. 考虑到消费者吸烟不仅仅是生活消费，还是一种文化消费，“香格里拉”商标必须关注到烟民的（ ）。 (C) 文化层次构成 正确答案：C 11. 麦当劳以孩子为中心，把孩子作为主要消费者，十分注重培育他们的（ ）。 (D) 消费忠诚度 正确答案：D 12. （ ）是细分消费者群的最流行的依据。 (B) 人口因素 正确答案：B 13. 麦当劳对“少年”的定义是指（ ）的小孩子。 (D) 不到开车年龄 正确答案：D 14. 通过（ ）来发现市场空白是“万豪”的一贯做法，正是这些市场空白成了万豪酒店成长的动力和源泉。 (D) 市场细分 正确答案：D 15. 与希尔顿、香格里拉等单一品牌公司不同，“万豪”则偏向于使用（ ）来满足不同细分市场的需求。 (D) 多品牌策略 正确答案：D 16. 当其通过调查发现在旅馆市场上有足够的、尚未填补的“需求空白”或...
