目 录一、前言二、界定问题1.策划主题2.策划目标三、环境分析1.三星集团简介2.国内智能手机市场分析3.三星智能手机宏观环境分析四、问题点和机会点1.优势（strengths）2.劣势（weakness）3.机会（opportunities）4.威胁（threats）五、营销战略1.市场细分及目标市场2.市场定位六、营销组合策略1.产品策略2.价格策略3.促销策略4.渠道策略一、前言在现代社会中，手机已经成为必不可少的通讯工具。并且随着社会的进展，手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的智能化不断地更新，智能手机顺应时代潮流而产生。顺着这股潮流，出现了大至三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。截止 2025 年 1 月份我国的手机用户数量达到了 8 多亿户，占领全球 16%左右的手机用户消费市场，市场份额占全球第一。2025 年中国手机市场销售量达 3 亿台，其中智能手机份额为 60%以上，且不断的有上升的趋势。拥有如此强劲消费劲的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。根据某调研公司近日发布了的主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量超过苹果，成为第一大智能手机厂商；总出货量计，三星也是智能手机的第一。三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能继续领先这个优势呢？这就是我制作这个营销策划案的目的。二、界定问题三星智能手机在市场中取得较大的领先优势，在众多手机产品中脱颖而出的顶尖产品是一款叫 i9100 的机型，三星公司在 2025 年 5 月，韩国三星电子发售了旗下新一代旗舰 Android 机皇：Galaxy SII GT-i9100。三星 Galaxy SII GT-i9100是三星首款使用了双核处理器的 Android 智能手机，定位高端市场。本次策划案就围绕这款 i9100 而制定。1.策划主题三星 i9100 智能手机在 2025 年 1 月——2025 年 3 月年新年期间推广策划，选择全国省会城市进行一次大规模推广活动，由于是中国的传统春节，也是假日经济十分活跃的时间，每年的这个时期都是手机销售的传统旺季，希望借此保持三星手机在国内智能机市场的第一位置，同时为潜在消费者提供一个良好的机会了解三星手机，了解三星品牌，进而购买三星的产品。2.策划目标（1）扩大品牌知名度通过在销售卖场的一些活动，对三星的品牌，三星的产品特别是 i9100 的大力宣传，让消费者了解三星的企业文化、品牌故事、企业理念等。从而树立良好的企业形象，扩大企业和品牌的知名度。（2）亲身体验产品通过对三星 i9100 ...
