中国传媒大学硕士学位论文 摘 要 5100 西藏冰川天然矿泉水整合营销传播策划 序言 快速消费市场不断增加，其快速消费品已经成为当前最有进展前途的行业之一，产品跟新速度快，行业进入壁垒低，消费需求旺盛。由于我国消费市场潜力绝大，似的国外企业纷纷进入快速消费领域，行业竞争逐渐白热化。在需求旺盛，竞争激烈的背景下，将行业内独树一帜，获得较好的品牌效果，巩固市场地位，不断跟新产品迅速扩大消费，是所有消费企业面临的问题。5100是我国高端矿泉水市场的新兴成员，尽管 5100 矿泉水水质保持稳定，但是品牌占有率不高，市场份额进展缓慢，开发市场势在必行，新业务的进展对企业未来的进展至关重要。本文需要对 5100 进展就行可行性讨论，利用整合营销尝试解决 5100 内部的各种问题。结合企业自身条件，选定目标市场、细分试产以及产品定位，确定产品和品牌市场定位，提出该品牌的整合营销方案。特别是通过整合营销来降低企业的运行成本，太高市场占有率，5100 在我国高端矿泉水市场进展为讨论对象，以实现整合营销为目的，主要三个方面进行讨论：一是进行市场开拓的可行性讨论，二是对产品进行市场定位，三是对产品进行整合营销。通过这几个方面的分析和论述，结合市场情况实行品牌定位、营销战略以及整合营销。给其他试图在中国南方进展的饮用水企业一些启示。其次准确的定位品牌，有效的营销组合，从而能够使得企业在营销策略上去的突出的成绩。通过明确的定位，以此作为营销组合的基础，以顾客需求为导向，仔细分析市场，获得较好的整合效果。着重分心矿泉水定位可能遇到的问题，通过产品竞品分析、竞争定位、市场选择以及市场细分，来制定行的整合营销方案。最后将定价、渠道营销和产品策略，促销组合在高端矿泉水营销中大胆尝试。期望通过 5100 整合营销方案讨论和分析能够为高端矿泉水营销提供有益的参考。 I 中国传媒大学硕士学位论文 摘 要 摘 要 在瓶装水行业高速进展的时期，大多问题都被掩盖，到处是歌舞升平，欣欣向荣的景象。而当这种进展趋于平稳时，问题逐步显现。其中营销手段落后,是丞待解决的课题之一。 本文拟通过整合营销传播手段,对5100 西藏冰川矿泉水进行战略策划，力图使其在营销方面有新的进展。针对瓶装水行业民族品牌的营销策划，对当前瓶装水行业的品牌营销建设、企业实践、个人成就都较有价值。以理论结合实际、务实求新为原则，从整合营销传播的战略出发，以期为民族品牌的营销战...
