《市场营销》习题选(54 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。 《市场营销》习题选一、单项选择题1．五十年代（ B）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A．菲利普?科特勒 B．尼尔?鲍敦C．西奥多?莱维特 D．齐尔?迪安2．出现退却需求时，企业要开展（ B ） 。A．开发性营销 B．再生性营销C．刺激性营销 D．同步性营销3．电视机的核心产品是（ C ）A．荧光屏 B．显像管C．娱乐 D．质量4．消费者的购买单位是个人或（ B ）。Ａ．集体 Ｂ．家庭Ｃ．社会 Ｄ．单位5．服务是一方向另一方提供的基本上是（B ），并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品6．特许经营组织属于（ B ）。 Ａ．公司式分销渠道系统 Ｂ．契约式分销渠道系统 Ｃ．管理式分销渠道系统 Ｄ．水平分销渠道系统7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采纳（ A ）促销方式。A．广告 B．人员推销C．价格折扣 D．营业推广8．（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ D ）。A．近竞争者 B．“坏”竞争者C．弱竞争者 D．强竞争者10．威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务 D．困难业务11．为鼓舞顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ A ）。 A．零售 B．批发C．代理 D．直销13．“好酒不怕巷子深”反映的是（ B ）。A．生产观念 B．产品观念C．市场营销观念 D．推销观念14．市场营销的核心是（ C ）。A．生产 B．分配C．交换 D．促销15．（ C ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品 B．定价C．促销 D．分销16．（ C ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商 B．制造商C．营销中介 D．广告商17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ D ）。Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要18．人员推销活动...
