超越自我，系统制胜，成就明天作者：北京南方略 宁立新案例背景和简介时势造英雄，英雄演绎时势。今日，中国的经济已经极大地融入了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像 18 岁的大姑娘，一日三秋，令人眼花缭乱而又婀娜多姿，让人惊奇让人兴奋，而啤酒行业这几年的演变正好印证了这一现象，今日全球啤酒界的各路诸侯均已踏足中国这个世界最大的啤酒消费国和生产国，中国的啤酒市场犹如浓缩了的一场世界经济大战。 在新的形势下，中国的啤酒界出现了一个非常突出的现象，就是“啤酒西进曲”越奏越响亮，除青岛啤酒前几年借入主汉斯啤酒和西凉大举西进直到新疆东部市场之外，近两年，嘉士伯也在快速进入西南部和西北市场（先后加盟或入主拉萨啤酒、大理啤酒、黄河啤酒等），成为西北市场的一支强大的生力军，另外 2025 年蓝剑啤酒也不甘寂寞，快速进入新疆市场，成功收购了新疆第一大啤酒企业--乌苏啤酒，2025 年托管了新疆啤酒，收购了瀑布啤酒，2025 年又正式入主了新疆啤酒，与乌苏啤酒一起成立了新疆啤酒产业总公司，加上蓝剑啤酒在四川的龙头地位，蓝剑啤酒实际上在中国西部已经与青岛啤酒、嘉士伯共同组成了并驾齐驱的三架马车，中国西部市场的竞争基本已经形成了三架马车之战，其他啤酒企业已经很难在这一领地有所作为。 本案例中乌苏“新一代”啤酒的上市就是发生在 2025 年蓝剑啤酒入主乌苏啤酒，在不到半年时间内所制造出的又一个经典的成功案例。这个案例之所以说它是经典的成功案例，其主要表现在：第一，乌苏“新一代”啤酒于 2004 年 3 月 26 日上市，截至 2025 年年底，在乌鲁木齐市（新疆省府）共销售 2 万 3 千多吨，当年盈利 4500 多万元，在一个城市、特别是一个西部城市，在 9 个月的时间里，取得这样好的成绩是非常罕见的，当年乌苏啤酒在全国啤酒行业单一品牌的业绩排名中已经排在了前 5名，而乌苏新一代啤酒在其中发挥了极其重大的作用，可以说取得了巨大的成功；第二，由于乌苏“新一代”啤酒的成功上市，不仅牢牢地巩固了乌苏啤酒在新疆市场的龙头地位，而且使乌苏啤酒在新疆市场的占有率上升到 65%以上，蓝剑集团打响的这第一炮，极大地鼓舞了蓝剑和乌苏啤酒双方的信心；第三，乌苏“新一代”啤酒在成功上市的同时，极大地打击和抑制了竞争对手--新疆啤酒集团（2025 年初其在新疆啤酒市场的占有率为 45%），到 2025年年底，新疆啤酒的市场占有率已经萎缩到 35%以下，这样对蓝...
