第三章市场分析3.1 目标市场定位本工程目标市场群体目前前期定位于高校学生群体，经营校园生 活效劳类 O2O 平台，主营高校夜宵市场；后期那么跟随学生流动轨迹，将目标人群扩展至中高端企业员工 和社区居民人群，主要经营区域生活效劳类 O2O 平台。3.2 目标人群特征分析高校学生网络普及率高本工程前期主要针对高校人数，后期逐渐扩散至办公企业人群和 社区人群。移动互联网的普及和消费人群的年轻化，据中国互联网络信息中 心发布的?第 35 次中国互联网络开展状况统计报告?显示，截至 2025 年 12月，我国网民以 10-39 岁年龄段为主要群体，比例合计到达 78.1%。其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 31.5%。图 3-1 网民年龄结构总图 M 曷岁.其余图 3-2 10-3 啰网民年龄结构图3.2.2 高校学生网络使用率高网民中学生群体的占比最高，为 23.8%，其次为个体户/自由职业 者，比例为 22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计到达17.0%。高校学生成为网络用户中最为活泼人群之一。图 3-3 网民职业分布结构图小额便利消费频率高，消费需求具有延续性优势高校学生年轻群体密度高，网购消费频次远高于其他年龄段群 体，是消费类 O2O 理想用户群体;由于高校学生对价格有较高的敏感性，随时随地的小额便利消费 成为主流场景之一，消费习惯根本形成出高频、碎片化的懒人需求特 征，便利消费需求具有延续性开展优势。学生夜宵需求旺盛由于大局部学校食堂限时运营，导致一大局部因为复习功课，搞 学生活动、上晚课或上自习或宅在寝室里的学生人群感到饥饿时，不 得不到校外购置食品，既占用较大时间也带来一定的食品平安隐患； 即使知道存在这样的问题，中国所有高校门的小摊小贩却几乎能一 直营业到凌晨两三点，可以说是高校一道标准“风景线。这也充分说明了高校学生旺盛的夜宵需求。高校便利消费习惯易延续不同于校园社交网络，校园交易网络渗入过后，更易培育用户使 用习惯，并有较大几率在其离校后保存交易习惯，为工程将来更为广 阔的市场延伸奠定了良好的客户资源根底。物流效劳需求旺盛且质量要求较高作为年轻群体，对消费效劳的质量有较高的要求。对于价值较低 但消费频率较高的便利性消费用品，高校学生也希望得到快速方便的 效劳。乐于分享、发现新事物据?第 35 次中国互联网络开展状况统计报告?显示，与其他群体 相比，青少年群体的网络舆论表达意愿更强烈，其中 10-19 岁网民网 上发...
