互联网广告经营措施目前互联网广告市场正在以惊人的速度增长，互联网 广告的作用越来越重要，已成为继报刊杂志、电视广播和户 外广告以外的第四大媒体。所谓互联网广告，是指在互联网 的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。它是 internet 作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。 互联网广告的出现使得整个广告业的进展进入了一个崭新 的历史时期。互联网广告与传统广告相比，因其含有更多的 新技术成分，使它存在着一些鲜亮的特征：1、互联网广告 具有广泛的传播时空；2、互联网广告具有较高的经济性；3、 互联网广告采纳“推” “拉”结合的互动方式。互联网广告 不同于平面媒体广告，互联网广告是多维广告，能将文字、 图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客 如身临其境，感受商品或服务。互联网广告的载体基本上是 多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品 信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与 品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强 互联网广告的实效。一、互联网广告的特点互联网广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的进展和普及而逐步兴盛起来的，与传统媒介广告相比，互联 网广告具有以下几方面的特点。1.传播范围广互联网广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互 联网把广告信息全天候不间断地传播到世界各地。只要具备 上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。据有关部门统计， 目前全球网民已超过 10 亿，并且据预测，正在以每年 10% 的速度进展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是互联网 广告的受众，是他们的推波助澜，让互联网广告业得以持续 进展，互联网的广告效果，是传统媒体无法比拟的。但是， 互联网广告传播范围广，是相对城市而言的，我国还有很多 地方没有能力上网，特别是广阔农村，这部分人群接受广告 信息，还是通过广播电视报刊等体统媒介，因此互联网广告 虽然分传播广泛，但还是有一定局限性的。2.形式灵活多样网络是伴随着高科技进展起来的，表现手段丰富多彩。互 联网广告采纳文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等 丰富的表现手段，并且能够与电视、广播等传统媒体相结合， 更加吸引受众。互联网广告可以集影视娱乐性、平面的广告 文字表现于一体，具有其他媒体不可比拟的优势。互联网广 告还拥有灵活多样的广告投放形式。目前全球互联网广告的 形式主要是横幅式...
