最耀眼的舞会女郎——从并购争夺案看 Snapchat 的进展前景前言短短一年间，即时图片分享应用 Snapchat 在移动和应用科技世界以惊人的速度增长——Google、Twitter、Facebook 等公司都曾在短时间内成为估值极高的公司，但 Snapchat 的增长速度至今无人能及。 在 2025 年发布的《互联网趋势报告》中，素有“互联网女皇”之称、KPCB 著名分析师玛丽-米克尔特别指出，Snapchat 在照片分享服务领域具有很大的进展潜力。这样一颗新星的耀眼光芒迅速吸引了几大互联网巨头竞相争夺并购，成为最耀眼、最受追捧的“舞会女郎”。“她”的美有什么独特之处，“她”骄傲地拒绝了所有高价并购方案，是否因为有信心“永葆不老的青春容颜”——长期保值甚至持续增值，这样一颗“牵动互联网巨头心跳”的新星的“横空出世”是否会引起一场社交产品革命，本文将针对以上疑问一一解答。 本案例立足当前最受争议的“Facebook 收购 Snapchat 遭拒”案，讨论各大互联网巨头意图收购这一新兴社交软件——即时图片分享与“阅后即焚”功能的原因，挖掘这款新产品的独特之处，并对它的进展前景进行预测。全文主要分为案例背景介绍、宏观环境分析、微观环境分析、收购失败的原因分析、产品的未来前景五个部分对 Snapchat 进行全方位解析。综合运用 PESTEL 分析法、SWOT 分析法等多种具体分析方法，通过构建 5C 模型、波特钻石战略模型等工具模型，结合实际环境、市场、用户群体、竞争对手等各类因素，对现有的Snapchat 应用进行多角度分析，文中注重分析其阅后即焚功能对现今社交网络的冲击及深远影响，并针对其国内外市场占有不均的情况，解析 Snapchat 在全球市场推广的前景。讨论框架讨论方法： Snapchat 作为一款互联社交软件，了解用户体验是至关重要的，但是由于国内并没有对其打开准入门槛，因此 Miracle 团队只能通过电话调研的形式，联系在国外学习的同学或亲人，以猎取关于该软件最为直观的感受；另外查阅百度百科、维基百科、360 百科等各大网络百科全书，通过凤凰网、搜狐网、网易等各大信息媒体猎取最新相关报道，并追踪以往新闻，对 Snapchat 的前世今生、进展历程进行全方位、多角度、立体化的了解。最后，结合调研数据，以相关资料作为理论支撑，在 Facebook 收购 Snapchat 失败案的基础上，对Snapchat 的进展前景与全球市场的拓展进行预测。目 录1.案例介绍 Introduction..............................................
