优秀广告策划书13 个优秀的广告策划案“运气就是这么好 quot 金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助，，届奥运会 quot 金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱而出：“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰.quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好那就这么定了 .quot 金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是 21 年 6 月 6日。申奥正进入最后的关键时刻。，月，，日北京申奥成功金六福作为“中国奥运唯一庆〜功酒 quot 这一赞助的价值顿时放得更大。夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好”吴向东自然是快乐得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的喧闹.他说：“谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定你也是一个大福星。”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星一直没有推。干脆你们策划策划，我们马上推出来.”得,又忙开了我们公司为客户服务的过程中常常这样，一〜1个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。“运气就这么好"品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清楚，广告传播效果也会大打折扣品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象……。等工作之后，品牌号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好〜"而且和主品牌金六福的定位一一“中国人的福酒”一脉相承.假如把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船.逆水行舟必定费劲，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。应该说中国进入，，世纪国运就一直很好:加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇费了一番脑筋.以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或者一段旋律、或者一个视觉来换得观众的青睐。包括金六福也是凭借一个“开门见福”的概念符号和一句“好日子离不开它”的童音号而红遍大江南北.竞争一年年不断升级，卖酒已经不象原来那么简单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出，我们的主张就是打...
