《市场调查与预测》教学大纲课程中文名称：市场调查与预测课程英文名称： Marketing Research and Forecasting学时：共 33 学时，其中理论 30 学时，实践 3 学时 学分：2 适用专业：药贸专业一、课程简介本课程是所有管理相关专业的重要课程。通过本课程的学习，应使学生比较全面系统地掌握市场调研的基础理论和基本方法，同时具备分析基础数据和撰写调查报告的能力。培育学生严谨的市场调查讨论的态度和职业素养。学生在学习本课程之前，应先学习企业战略管理、市场营销学以及经济学等课程，对企业的进展方向以及影响企业进展的因素有基本认识，从而为学好本课程奠定良好的理论基础。二、课程目标（一）本课程的教学目标及能力要求通过本课程的教学，使学生了解市场调查的原理，熟悉市场调查的技术方法，时间序列，回归分析预测，综合预测等。通过实训培育学生由理性认识再回到实践中去，以提高职业能力。（二）学生应达到的基本要求1、较为准确地理解和掌握市场调查目标的确定方法。2、较为准确地理解和掌握市场调查的类型和市场调查的内容和程序。3、熟悉并掌握市场调查技术。4、了解市场预测的原理与内容，学会撰写市场预测报告。5、掌握指标法与图形法、专家预测法。6、掌握定量外推的具体方法，并能灵活运用。7、掌握回归分析预测法并能灵活运用。（三）教学模式基本要求本课程在学科体系上属于市场营销的一个分支，但其内容又与多种学科相融合，涉及《市场营销学》、《心理学》、《统计学》等多学科的知识，所以，在本课程的教学过程中，应注意其学科特点与学习方法，重点系统论述市场调研与预测的基本理论、方法和技术。三、课程内容及学时分配章节授课内容理论学时实验学时备注1市场调查概述32市场调查方案的设计与评价33抽样技术34问卷及其设计35态度测量36市场调查方法选择以及资料整理37市场预测概述38定性预测法39定量预测法310市场调查报告及其撰写以及课程复习311学生答辩3四、教学内容及要求第一章 市场调查概述（一）教学目的与要求一、掌握1. 市场调查与市场预测的概念及其作用二、熟悉1. 市场的涵义三、了解1. 市场预测的资料来源2. 现代市场调查方法的特点（二）授课内容与方法【基本内容】一、市场调查与市场预测的概念 1、市场调查的概念，一般有狭义与广义两种理解。狭义的市场调查是从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查就是对消费者进行调查讨论；广义的市场调查是从整个市场的角度定义市场调查...
