南昌形象宣传策划案 (2)(24 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。第一章 项目总体策划分析1.1、项目宏观背景：●项目时代背景：中国政府实施中部崛起的时代战略，南昌将于 2025 年 10 月16 日举办第七届全国城市运动会。●项目区位背景：南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。随着国际航空港的开通，南北与东西铁路动脉的交汇，国际集装箱码头的运营，高速公路网的结点，构建起了南昌通畅快捷的立体交通网，使南昌 1 小时航程、6 小时里程即可通达周边 8 个省会城市或直辖市的“经济圈”变为现实，这个圈中聚集着 4.6 亿人口，并蕴含着每年 12 万亿元工业品的消费潜力。 1.2、项目立项背景：●客观需求：第七届全国城市运动会即将于 2025 年 10 月 16 日在南昌开幕。南昌作为承办方，应把南昌的整体风貌呈现在全国人民眼前，让全国人民更加了解南昌，以保证城运会的成功举办。●主观需求：为促进和加快南昌的经济进展、市政建设和社会进步，实现经济的跨越式进展，提升南昌的综合实力，制定南昌城市形象传播的整合传播战略已成为了一个重要课题。第二章 南昌城市形象宣传项目分析2.1、南昌整体概况分析：2.1.1、城运会对南昌的影响：●发扬“大气谋事、精细做事、高效成事”的能力素养，从而极大地提高南昌知名度，扩大南昌影响力，向世人打响“南昌品牌”。●经济资源。经济专家和企业家普遍认为，承办城运会将使南昌乃至整个江西的经济建设进程加快 10 年。一方面，固定资产投入加快，带动经济增长、增加就业岗位、促进产业结构优化，改善城市基础建设，使城市的综合实力进一步加强，投资环境就是品牌资源。申办靠的是实力，承办更是城市实力的综合体现。承办城运会，能够充分展示南昌近年来经济的进展、城市形象品位的提高、人民生活水平的改善、公民道德修养的提升；能够充分展现南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神和洪城儿女开拓创新的精神风貌。南昌地铁立项开工，一个重要因素就是主打了“城运牌”，仅一期 1、2 号线工程投入就达 70 亿元。另一方面，城运会期间将有万余名赛事人员、记者以及数万名观摩、旅游者云集南昌，不仅各种消费收入可观，而且届时拓展的会展经济，也将吸引大批的国内外客商，带来大量资金和技术、人才的投入和引进，推动南昌经济持续快速进展。...
