品牌啤酒营销策划书 一、前言 啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求
除消费者喜爱喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒
随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对 a 牌啤酒的营销策划书
并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些
当然不同的顾客所需求的是不同的
a 牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依旧是最容易接受
爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a 牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地
随着消费者对啤酒的青睐，信任 a 牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国
特此为“黑麦啤酒”做的营销策划
二、概要提示 近几年，中国啤酒业取得很大的进展，xx 年总产量达 208 万 t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小
结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路
目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a 牌啤酒”的上市信任会是每为朋友的最爱
三、环境分析 市场背景：(1)据统计现大约有 80%—90%的青年朋友喜爱喝啤酒
(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养
(3) 从酒类看,自古就有"南黄北白"之说
而啤酒为大众化
北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情
宏观环境分析： 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好
我省居民收入较快增长
