品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(4 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A 品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：一、概述及推广目的二、市场分析1.市场综述1)业界情况2)产品种类情况3)趋势2.竞品分析(SWOT 分析)3.问题点与机会点三、目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户1识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识① 对某一类产品的感觉② 消费者如何购买、使用该品牌③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度④ 对品牌背后的企业的感觉⑤ 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）2明确顾客的品牌联络① 顾客需要产品时他们处于什么位置？② 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？③ 该品牌在什么时候对他们最具优势？2)二级目标市场—竞争对手的用户1识别品牌网络2明确品牌联络3)三级目标市场—摇摆不定的用户1识别品牌网络2明确品牌联络四、产品策略1.产品描述1)进展与经历2)产品在生命周期所处的阶段1导入期2成长期3成熟期4衰退期3)品质因素4)设计因素5)商品划分1消费者商品或工业商品2耐用商业／非耐用商品／服务3方便商品／大件商品或特制品6)包装2.产品定位及组合3.包装策略五、价格策略1.价格结构六、分销策略1.目标区域2.通路选择3.通路利润4.通路激励5.目标终端七、广告（创意）战略1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位2)产品差别化3)生命周期4)分类、包装、品牌5)购买决策坐标1高／低思维活动2高／低感觉活动2.目标受众——广告将要针对的具体人群1)目标受众详细描述1目标受众与目标市场的关系2潜在顾客的购买影响3追求的利益／广告诉求4人口统计5消费心态6行为2)目标受众排序1主要的2次要的3补充的3.传播媒介1)界定媒介目标1到达率2频次3一致性／起伏式／脉冲式2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好1传统大众媒介① 电视② 报纸③ 广播④ 杂志⑤ 户外2其他媒介① 直邮② 互动／数字媒介③ 宣传3补充媒介① 商业展览② 销售推广手段③ 其他媒介④ 非常规媒介4.广告讯息1)文案元素1广告诉求2文案大纲3重点消费者利益4产品个性或形象2)艺术元素1...
