品牌管理第一章品牌概论一. 品牌的定义:品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。P3二. 品牌的六种属性:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。P4三. 品牌的种类：产品品牌、服务品牌 P12四. 其他类型品牌类型:个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15第二章品牌核心价值与品牌定位一。品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。二。品牌的定位：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。P24三。品牌的定位策略（课本有 8 种，授课讲 20 种）：1。功效定位 2.品质定位 3.情感定位 4。企业理念定位 5。高级群体定位 6。首席定位 7.自我表现定位 8。质量价格定位 9.生活情趣定位 10。类别定位 11.档次定位 12。文化定位 13。对比定位 14。概念定位15。历史定位 16。生活理念定位 17.比附定位 18.形态定位 19.情感定位 20。消费群体定位P34第三章 品牌设计一。品牌的名称设计：命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号,它能强化定位，参加竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势”P43二。品牌的命名策略产品的定位策略）：1.目标市场策略 2.产品定位策略 3。描述性与独立随意性策略 4.本地化与全球化的策略 P47三。品牌标志的设计（颜色、线条的含义）：品牌标志是品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象.品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装。品牌标志自身能制造消费者认知、消费者联想和品牌偏好，进而影响品牌标志所体现的产品品质与顾客忠诚度。P50四。品牌标志的作用：1、更易于识别品牌 2、引发消费者联想 3、便于企业进行宣传五。品牌标志设计的五大原则：1 营销原则：LOGO 总是用来体现一个企业的品牌核心价值的2 创意原则：颜色与线条代表的含义3 设计原则：标志足够独特、足够醒目4 认知原则：通俗易懂、容易记忆，符合消费者的...
