市场营销企业实训报告院 系 :商学院专 业:物流管理年级(班级):2025 级(1)班姓名(学号):陆恒燚(20251241105)陈俊杰(20251241102)叶生菊(20251241139)许燕红(20251241126)王思伊(20251241154)冯佳(20251241152)指导老师:谢凌旭调研企业:上海回力鞋业有限公司完成日期;2025、5、20目录一、回力鞋业简介............................................................................................11 、品牌介绍 ............................................................................................... 1 2 、进展历程 ............................................................................................... 1 二 . 回力市场行业分析 ....................................................................................... 2 1 、回力所在市场概述 ............................................................................... 2 2 、竞争环境分析 ....................................................................................... 3 3 、 营销战略计划 ...................................................................................... 3 1 、消费者特征分析 ................................................................................... 4 2 、消费者购买习惯分析 ........................................................................... 4 3 、消费者消费行为分析 ........................................................................... 4 4 、 现有消费者得态度 .............................................................................. 4 5 、潜在消费者分析 ................................................................................... 5 四、回力鞋业市场定位及产品分析 ................................................................ 5 1 、市场营销目标 ....................................................................................... 5 2 、产品定位分析 ....................................................................................... 5 3 、产品品牌分析 .......................................................................
