国际市场营销

一. 国际营销和国际贸易：1.a 国际贸易：国家之间进行的有形商品、无形商品及服务的交换活动。是国家之间分工的表现形式。反映了世界各国通过世界市场在商品、资金、科技、服务等方面的相互联系与结合b 国际贸易体系：包括对国际贸易进行限制或管制的一系列规定和制度，以及各国间经济合作及贸易自由化的组织机构。对国际贸易进行限制或管制的规定或制度主要包括关税、限额、抵制、货币障碍、非关税障碍及市场障碍等。最常见的是关税限制。2.国际市场营销的基本形态同国际企业进展的基本形态紧密联系，国际企业的进展分为：贸易。海外投资、跨国公司国际市场营销三种形态：a 跨越国界型或对外营销型：产品是由国内生产，由国内企业作出营销决策，将产品销往国外或从国外进口产品。无论是出口或进口，其营销活动的产品都要跨国界。b 异国型或国外营销型:随着国际企业从贸易形态向海外投资特别是直接投资进展 ，企业总部将实行在海外委托制造，独立建造或合资建造等方式，在国外生产基地从事生产，并在国外市场销售。c 多国型或多国营销：随着国际企业的而进展，由多国公司进展成跨国公司，它们在国外直接投资、设有子公司或分公司的所有权仍操纵在总公司手中。 3.国际营销与国际贸易的比较 共同点：两者都是以猎取利润为目的而进行的跨国界的经营活动；都是以商品与劳务作为交换对象，都面临着相同的国际环境，如人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境及竞争环境；二者的理论基础都是早期的“比较利益说”及“国际产品生命周期理论”。 区别：a.商品的交换主体不同。国际贸易是国与国之间的产品或劳务的交换，交换主体是国家，国家是国际贸易的组织者。国际营销是企业与企业的产品或劳务的交换，交换主体是企业，由企业组织国际营销，买主可能是国家或企业或个人，还可能是本企业的海外子公司或附属机构。b.商品流通形态不同。国际贸易的是跨越国界型，其参加交换的产品或劳务必须是从一国转移到另一国。国际营销则多样化，产品既可以是跨国界，也可能不需要跨国界，而是在国外直接投资建立工厂进行生产和销售，在这种情况下，企业产品并未发生超国界交换，但企业所进行的市场营销活动则是跨国界的异国型营销或多国型营销。国际贸易与国际营销的这一差异，反映在统计数据上也有差异。c.国际贸易的作业流程比国际营销狭隘，国际贸易虽也涉及几种市场营销功能，但它往往未涉及国际营销管理，缺乏整体营销计划、组织和控制。国际营...