湖北 vida 广告有限公司士力架广告策划书 Vida 团队出品 目 录一、前言二、企业简介三、广告策划1 市场分析1、1 营销环境分析1、1、1 企业市场营销环境中宏观制约因素1、1、2 企业市场营销环境中微观制约因素1、1、3 市场概况1、2 消费者分析1、2、1 消费者得总体消费态势1、2、2 现有消费者分析 1、2、3 潜在消费者1、3 产品分析1、3、1 产品特征分析1、3、2 产品生命周期分析 1、3、3 产品定位分析1、4 企业与竞争对手得竞争状况分析1、4、1 企业在竞争中得地位1、4、2 企业得竞争对手 1、4、3 企业与竞争对手得比较1、5 企业与竞争对手得广告分析2 广告策略2、1 广告得目标2、1、1 企业提出得目标2、2 产品定位策略2、2、1 产品定位策略2、3 广告诉求策略2、3、1 广告得诉求对象2、3、2 广告得诉求重点 2、3、3 诉求方法策略2、4 广告表现策略2、4、1 广告主题策略2、4、2 广告创意策略 2、4、3 广告活动策略2、5 广告媒介策略2、5、1 对媒介策略得总体表述2、5、2 媒介得地域 2、5、3 媒介得类型 2、5、4 媒介得选择 2、5、5 媒介组合策略3 广告计划 3、1、 广告费用预算 前言 随着人们生活水平得不断提高以及新功能、新口味得糖果巧克力产品涌现,糖果巧克力市场得需求正在进一步扩大。中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过 100 万吨,生产集中度较高,主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌,各品牌在各自得细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌,本土品牌与众多中小企业参加竞争得格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费,抢占市场精耕细作,呈现出稳健增长态势。 在众多巧克力品牌中,有得主打浪漫,有得以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟得市场结构了,市场份额也已经被绝大部分得大品牌所抢占了,自己要就是再进入这个市场得话,或许会很容易造成直接得市场竞争,处于刚起步得新产品来说前期得投入就是巨大得,并且不能保证后期得收益率,于就是最明智得选择就就是区别于当今得市场主流,而玛氏食品公司旗下得巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌与产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为"运动"、"能量"得代名词。 公司简介 力士架 Snickers193...
