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市场营销学教学大纲1

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《市场营销学》教学大纲(供高职高专使用)《市场营销学》是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的一门应用性科学,属于管理学范畴。是经济管理、企业管理、广告策划等专业的一门重要专业基础课程。本大纲适应市场营销等经济、管理类、广告类及相关专业的本科教学。教学目标本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段,使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法,提高学生对企业经营活动的分析、推断和决策能力。1.正确认识课程的性质、任务及其讨论对象,全面了解课程的体系、结构,对市场营销学有一个整体的认识。2、牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念,并以此观念为指导讨论和解决市场营销的理论和实际问题。3、掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新进展。4、紧密联系实际,学会分析案例,解决实际问题,把学科理论的学习融入对经济活动实践的讨论和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容,为企业经济效益的提高服务,为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。教学总内容和基本要求《市场营销学》20 世纪初发源于美国,它主要讨论市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。课程的核心内容:就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业进展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存和进展。基本要求:1、了解市场营销学的产生和进展,明确市场营销的含义,树立正确的市场营销观念2、熟悉市场环境、消费者心理和购买行为及其影响因素,认识市场机会和威胁,正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场讨论方法,并据此制定企业战略和市场营销策略。3、掌握企业营销活动和营销决策,主要是以 4P 为核心内容的市场营销组合策略。4、了解市场营销的管理,即市场营销计划、组织和控制及市场营销效益。第一章市场营销概述[目的要求]:通过本章学习,要求学生从理解市场概念出发,掌握市场营销的基本内涵;了解市场营销学的产生与进展及我国引进市场营销学的过程和进展情况;明确市场营销学的讨论对象和基本内容。【教学内容】第一节 市场营销的基本内涵第二节 市场营销学的产生与进展第三节 现代营销观念与理论第四节 各种营销观念的演变 ...

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