市场营销模拟平台说明手册模板市场营销模拟平台说明手册1 溢润市场营销模拟平台介绍1.1 平台产生的背景市场营销实训教学是当今市场营销教学中必不可少的学习内容。为解决国内各院校的市场营销实训教学的困难, 本公司为适合国内市场营销实训教学需要的, 特引进先进的营销模拟思想, 采纳国内知名大学营销教学专家的意见, 并利用本土化的数据建立了一个适合国情的能够真正进行实际实训运用的市场营销实训教学平台-- 溢润市场营销模拟平台.1.2 实训作用能够在实训教学中实现: 培育学生的市场营销实战能力, 弥补学生实习的困难; 提高学生营销策划能力, 让学生在有限的实训时间内学习丰富的营销过程; 老师方便地设定自己的营销案例, 实训根据老师的设定自动运行; 学生方便地学习理论知识, 并接受老师的实训指导; 系统记录学生的实训结果, 方便老师进行考核和评测; 在系统功能上实现: 模拟动态的、 复杂的、 多行业的消费市场环境; 模拟复杂的市场环境下企业和企业之间的竞争; 模拟定量抽样市场调查过程, 经过市场调查结果来确定市场定位; 模拟消费者购买, 而且消费者根据自己的偏好选择购买喜爱的产品; 模拟各种销售渠道、 促销方式对产品销售的不同影响; 模拟市场反应变化、 价格波动变化对销售的影响; 1.3 系统特点平台和模拟数据分离系统真正做到了模拟平台和模拟数据的分离, 使得平台升级和数据扩展非常方便。平台具有建立产生虚拟市场、 计算决策产生的结果、 模拟营销活动的功能。而平台与数据完全分离, 且数据导入接口开放, 导入不同的数据模拟仿真不同的行业市场或不同的市场变化。平台和模拟数据分离使系统能够灵活模拟各种典型案例。由于采纳平台和数据分离技术, 市场竞争机制经过经济学模型的算法来实现。如消费者偏好模型、 价格需求模型、 市场反应模型、 广告反应模型等等。系统能够很好的模拟市场调查、 同行业厂商的竞争、 消费者根据偏好选择产品、 价格对产品需求的影响、 广告促销等对销售的影响等。由于平台的数据无关性, 改变数据就可模拟不同的市场情况。庞大的市场仿真模拟数据系统配设了庞大的本土化的市场仿真数据, 如各地区消费者构成数据、 各地区媒体数据、 行业产品属性数据等。每个模拟行业的数据都达到了数万个( 行业案例数据包 Industry Data Package) , 利用这些仿真数据, 平台建立了一个复杂的仿真的虚拟市场...
