广告学的产生与进展(3 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。(一)广告学的产生 广告学之所以出现，存在着三个原因，即商品经济的进展而产生客观推动，心理学的进展奠定理论基础和学科分化的必定。 第一，客观基础。20 世纪初，专业广告公司的迅速进展，推动商品经济的进一步进展，而商品经济的飞速进展又给广告业提出了更高的要求，急需在广告理论上将广告实践中的经验加以总结和提高，以便进一步推动广告事业的进展。正是由于商品经济在本世纪初的大进展，才形成了广告理论讨论的客观基础。 第二，心理学理论的进展奠定了理论基础。自 1879 年德国的冯特教授在莱比锡大学创立第一家心理学实验室之后，从实证角度展开了对心理机制和心理活动的讨论，并且取得了一系列成果，从而使心理学作为一门独立的学科从哲学中分离出来。现代心理学的产生和进一步进展对消费心理学和广告学产生了重要影响。心理学理论每一次进展和突破都导致广告理论讨论的深化和新理论的产生。 第三，学科独立大潮的必定。20 世纪初期，是社会科学学科分化的时期。随着社会科学 18 世纪形而上学地进展和 19 世纪在学科经验和萌芽概念上的积累，社会科学中的许多领域开始出现了分化现象。从而产生了一大批的 20 世纪新学科。就广告而言，它是适应这一学科大综合和大分化的客观形势，把原属新闻、传播、营销和心理活动中的概念、范畴加以综合、抽象和分离出来，并找出其中内在逻辑，进行新的结构组合，从而构建出了独立的广告学理论体系。 (二)国外广告学的进展 国外广告学的进展经历了三个阶段，即创立、成熟和创新。 1.创立阶段 从上个世纪末至本世纪 30 年代为广告学的创立阶段。 1900 年，美国心理学家哈洛·盖尔(har]ow gale)在多年广泛调查讨论的基础上写成《广告心理学》一书，强调商品广告的内容应该使消费者容易了解，并应适当运用心理学原理以引起消费者的注意和兴趣。1901 年美国西北大学校长、社会心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特(walterd513scott)在西北大学做报告时，系统提出心理学如何应用于广告宣传诸要点。随后，他连续发表有关论文 12 篇，并整理成册出版《广告论》(又译为《广告原理》)一书。1903 年问世的《广告沦》认为心理学应用十分广泛，不仅在广告业范围，各种产业莫不可行，为广告学的建立奠定了基础。之后，美国经济学家席克斯编著了《广告学大纲》，对广告活动进行了较为系统的探讨。《广...
