广告文案手册一、 广告的种类 1、 按媒体划分 印刷广告——报纸广告、 杂志广告 电波广告——电视广告、 广播广告 户外广告——招牌、 霓虹灯广告 促销广告——广告单、 样本、 旗帜、 其它 2、 按内容划分 商品广告 品牌广告 企业形象广告 公益广告 行业广告 3、 按表现手法划分 悬念广告 比较广告 证人推举广告/推举广告 反面营销广告 正面营销广告 影像广告 说服广告 4、 按广告的展开划分 单发性广告 系列性广告 重复广告 多重广告组合广告二、 如何写好一篇广告文案 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事, 但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”, 将创意神奇化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测, 若将本文介绍的方法模式若等牢记在心, 每次写文案之前都搬出来用用, 没多久, 你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”, 一样突出, 令人瞩目。 1、 首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过 20——30 个字的文字将产品描述下来, 这二十个字要包括产品的特点、 功能、 目标消费群、 精神享受四个方面的内容。 2、 紧接着你要问自己: 我应该向我的消费者承诺什么? 这一点很重要, 若没有承诺, 没有任何人会买你的东西, 承诺越越具体越好。”让你漂亮”的承诺不如”消除你脑上的色斑”及”让皮肤变得洁白、 有光泽”来有有力, ”为你省钱”不如”让你省下10 元钱”来得有力! 不要写下连你自己都不能信任的承诺, 你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、 有了这两点, 你就能够确定一个核心创意, 也叫大点子、 大创意( bigidea) 。这个核心创意一是很单纯, 二是可延伸成系列广告的能力很强, 三是很有原创性, 能够震醒许多漠不关怀, 漠然视之的消费者, 这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如, 我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是”有渴望, 就喝奥林”, 围绕着人生的种种”渴望”以及”口渴”的种种情景展开系列广告, 轰动一时。为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青, 为女人除不平”, ”不平”指脸上的”皱纹、 斑斑痘痘”, 又指心中的不平、 怨言, 展开了系列广告也颇引人注意。 4、 每一则广告最重要的是标题, 标题写得好, 广告胜利了 70——90%。 标题的创意请把握三个基本点: 1) 故事性: 标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文, 例如《意想不到, 一部赛车开进了厨房》...
