广告策划书一般模式 5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。?广告主题如何，有何合理之处有何不合理之处?广告创意如何，有何优势有何不足 6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。?媒介组合如何，有何合理之处有何不合理之处?广告发布的频率如何，有何优势有何不足 7.广告效果。?广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何 8.总结。?竞争对手在广告方面的优势?企业自身在广告方面的优势?企业以往广告中应该继续保持的内容?企业以往广告突出的劣势 第二部分广告策略 二、目标市场策略 1.企业原来市场观点的分析与评价。 (2)企业原有市场观点的评价，?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点?重新进行目标市场策略决策的必要性 「1」「2」「3」「4」「5」 三、产品定位策略 2.产品定位策略。 (2)对产品定位的表述， (3)新的定位的依据与优势， 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 第三部分广告计划 一、广告目标 二、广告时间?在各目标市场的开始时间?广告活动的结束时间?广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对攻 五、广告的诉求重点 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求 九、广告费用预算 第四部分:广告活动的效果预测和监控 附录： 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 封底： (略). 资讯调查报告 我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解 ，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的推断。 资讯调查报告一般的结构是： --------〖1〗〖2〗〖3〗〖4〗〖5〗 13.该区域住宅市场消费者分析 注：由于开发项目不同，问卷内容不尽相同，问卷内容略
