新品运动饮料营销方案策划书企业名称：XX 饮料企业策划人：策划时间：XX 年 X 月 X 日一、前言二、企业营销环境（一）宏观环境分析（二）微观环境分析三、市场竞争状况（一）饮料行业一般市场分析（二）饮料行业内的竞争分析四、产品市场定位（一）功能型饮料（二）“独属于 90 后”的市场定位五、营销组合策略（一）产品（二）定价（三）分销渠道（四）营销六、具体营销方案（一）打造专属节目（二）限量发行策略（三）特质瓶身编码（四）与知名游戏联合一、前言随着改革开放的逐步深化与市场经济迅速进展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机
商机的出现，令无数商人闻风而动，于是渐渐的，各种各样的产品充斥其中
新世纪到来，每一种产品市场几乎都充斥着许许多多的种类
饮料市场也是如此，从单调的只有几种产品，到如今整个市场充斥着大小品牌的各种饮料，简直可以让顾客挑花了眼
于是也就可以知道，饮料市场的竞争变得越来越激烈，饮料行业的大头们彼此追赶，不断推陈出新，通过各种营销来取得业绩；而新出现的饮料种类、品牌也互相攀比，各自努力，争取获得更多消费者的青睐
当今饮料市场尽管各种类饮料竞争激烈，但是成为当今流行主角的饮料还当说是运动饮料、功能饮料
这种新型饮料，以味之外的“为人体提供营养及活力”为卖点，吸引了许多青少年购买，销售量在各大超市、商场居高不下
在这种市场情况下，XX 企业抓住商机，欲向市场推出一种新品运动饮料
目前，国内冠以“运动饮料"名头的产品不少，广为人知的也有健力宝、红牛、脉动等等
新的一年即将到来，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手
一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段
面对这样激烈的市场竞争，要如何打响饮品名字，吸引人放弃原本习惯的饮品及熟知的饮料名牌，尝试购买并喜爱上 XX 公司的运动饮料是一个难题
为了令企业新品饮料上市热销，成为新一代饮
