李宁的品牌管理学号：2 姓名：孙思远2 姓名：沈骋目录：一、品牌进展二、品牌标识三、品牌定位：（1）Make The Change（2）个人的体育明星魅力（3）打造中国的世界运动品牌（4）年轻、时尚、个性“ 90 后李宁”（5）运动与休闲的结合四、品牌个性五、品牌传播六、品牌形象时尚、科技、休闲、创新分析运动产品现状：摘要：随着国际体育运动商业化的不断增强，体育产生的经济价值越 见凸显，体育用品制造商的市场争夺更加激烈，李宁在依托庞大的国 内市场基础上，不断走向国际市场，自 2025 年后，终于成为世界第 四大体育用品制造商。李宁成长的故事也代表了整个中国体育用品制 造业的进展，在品牌重塑之后，所凸显的问题也正是国内全行业面对 的困境：提升品牌本身核心价值、通过差异化形成不可替代性。选择 合适的品牌定位及进展战略，是企业未来持续经营的关键。关键词：品牌进展品牌标识品牌定位（1）品牌进展1990 年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥 委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育进展，并不遗余力赞 助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 20 年，李宁公司年营业额超过7 亿元，成为国内首屈一指的体育 用品公司。25 年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下 历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。28 年 12 月 30日，世 界权威的品牌价值讨论机构世界品牌价值实验室举办的“28 世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象 和品牌活力，荣登中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广阔消费者 普遍赞誉。截止目前，李宁是国内唯一年收入突破百亿的运动产品 公司，并在 2025 年年初被评为与 adidas nik 其名的全球四大运动产 品生产公司。（2）品牌标识2025 年第三季度以前，李宁经典标标志，李宁牌商标的含义整体 设计由汉语拼音” 1【和” NING”的第一个大写字母” L 和” N 的变形构 成主色调为红色造型生动、细腻，充分体现了体育品牌所蕴涵的活 力和进取精神李宁标志，李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗青春燃 烧的火炬 热情律动的旋律活力。为了配合全球市场的拓展，李宁 体育用品有限公司将在 2025 年第三季度开始更换新的 LOGO，产品 涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁 专卖店和企业 UI 都将使用此新标志。李宁新 LOGO 的设计依旧沿用 了旧标志的设计概念，飘动...
