《市场营销专业实习》班级:11 市营(2)执笔：110 ９ 1 ４０ 6 孙杰实 习 资 料欧 莱 雅 市 场 调 研 实 习 报 告 男士化妆品消费者调查分析报告一、摘要走进江阴得大润发、华联、麦德龙、大统华、华地等得化妆品卖场核心区可以发现,欧莱雅男士洁面乳买赠套装、丁家宜男士防晒霜与洁面乳、妮维雅男士系列与东洋之花俊朗男士润肤露等产品得地堆占据了绝大多数促销区域,而且每个品牌得地堆附近均有促销员进行推销讲解。通过化妆品卖场了解到,除了欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等合资品牌以外，美加净、高夫、隆力奇、大宝、诗碧等国产品牌也推出不同得男士基础产品进行促销，其中“清爽控油＂“保湿抗疲倦”“清凉”等概念占据男士护肤品市场得主导地位,洁面乳单品得比重则占到所有男士系列得 50％以上,远远超过乳液、爽肤水、眼霜等单品得市场份额.除了化妆品卖场中得基础护肤以外,男士止汗喷雾与走珠液、香氛、男士专用沐浴露与剃须膏与须后乳等差异化产品则在屈臣氏等个人护理用品店中占据主导地位,德国汉高旗下得 Fa 牌男士止汗以喷雾及黑色包装特点区别于其它产品，并在家乐福与屈臣氏店中设立促销地堆;曼秀雷敦旗下乐碧与欧治品牌推出得男士走珠止汗液与“吸油矿物粉"概念控油乳液在男士个人护理品专柜中引人注目;以阿迪达斯与舒耐为代表得男士香氛产品也从原来得中性包装、香型单一、中档为主特征向符合男性特征包装、复合香型、高端进展,屈臣氏、沃尔玛以及高档化妆品专卖店得男士香氛专柜规模正逐步扩大。二、调查概况及背景(一)调查背景及目得护肤品市场得一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高,市场更新快,各品牌争相亮相荧屏,以大制作明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。从市场上现有得护肤品来瞧,在功能诉求上囊括了所有得皮肤症状;在通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等所有渠道;在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全;在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。而且以上各个不同得区隔市场中都有领导品牌出现，新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事.(二）了解消费者对男士护肤霜得消费现状,分析男士护肤霜市场得竞争态势，了解男士护肤霜得市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有:1、了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道)2、了解现在男士护肤霜市场上得竞争对手,以及其市场占有率(明确自己得市...
