毛绒玩具营销策划书目 录一、简介二、网络营销环境分析1、宏观环境分析2、微观环境分析三、SWOT 分析1、优势2、劣势3、机会4、威胁四、营销策略的选择1、产品策略2、价格策略3、网站推广策略五、营销预算1、广告费用2、管理费用3、其他费用六、结束语一、简介本公司专业生产毛绒、布绒等面料玩具，并有专门生产 加工线，操作经验有近十年之久。有电机 3 台，熟练工人 4 多人，有一流的设计开发人员十多人。产品价格，款型, 质量优势比较突出。过去，公司主要给一些大型超市供货，但是就目前公司 现状来看，由于公司知名度小，导致出厂价过低，玩具的利 润多被渠道的中下游经销商获得，因此，公司决定实行自产 自销的经营方式，打造自己的品牌，获得更大的利润。鉴于当下网络交易的进展壮大，消费者的消费倾向与互 联网产生了千丝万缕的联系，动一动鼠标，便开始了他们的 消费，并随着网络时代的进展不断进展，可以说，网络时代 已经迫使企业不得不进入一个提升鼠标营销”意识，创新鼠 标营销”策略的新时代。对于玩具这类消费品而言，更适合网 上销售，因此，公司决定把主要销售渠道放在网上，建立自 己的网上店铺，以网售为主的全新销售模式。二、网络营销环境分析1、宏观环境分析（1）网络人2025 年，中国网民规模达到 4.2 亿，网购人数达 1.4 亿。 大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规 模持续扩大。其中，商务类应用尤其突出，网上支付、网络 购物和网上银行用户增长率均在 30%左右，从 27 年至 29 年中国网络零售交易额年均增长速度，约是同期社会消 费品零售总额年均增长速度的 6.5 倍。可见，网络零售业巨 大的利润空间和良好的进展前景。（2）政治环境29 年，国家出台了十大产业振兴规划政策，其中《电 子信息产业规划》提出，未来三年电子信息产业销售收入保 持稳定，将其列为热点消费，这也为网上交易进展提供有力 的政策支持。（3）技术环境Interne 的技术和应用在不断进展更新，网购环境与流程 逐渐便利，人性化。第三方支付工具不断优化，传统银行对 网银的重视程度不断增加，有利于中小型企业的电子商务的 进展。（4）经济环境中国网络市场处于起步阶段，拥有巨大的潜力。2、微观环境分析（1）竞争对手互联网自身构成了一个完整的市场营销环境，我们的竞 争对手可分为在线竞争对手和离线竞争对手，离线竞争对手 为实体店，对我们的影响较小，主要是间接影响。在线竞争...
