百事可乐广告筹划案一、概述1、营销方案回忆长期以来，百事可乐始终致力于建立以百事可乐基金 为切入点的良好公 共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如，赞助八运会、赞 助中国甲 A 足球联赛、支持中国申奥成功等等。百事可乐不惜巨资赞助八运会，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大 张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在 特定时期和特定环境中气概大大超过可可乐公司的局面，不但在当时取得了明 显的效益，而且还为其在中国的进一步开展打下了坚实根底。百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的渴望无限 和成功后的终于解渴 了 整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频 共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。信任在那一时刻，每个看到 此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达 67877 人。百事可乐 此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌 的社会形象得以大大提高。21 年 12 月，由百事〔中国〕投资捐赠，中国妇女开展基金会设立的专项 基金一一百事可乐基金，向内蒙古的准格尔旗捐款。这笔资金将主要用于当 地缺水家庭修建母亲水窖及贫困失学儿童复学等工程。此类活动大大增加了百事 可乐的美誉度。2、广告战略分析相比于可可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构 图，还是动画运用，都传达着一种酷 的感觉。在 20 年这一年间，便有拉丁 王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队 Weezer 先后出现在百事可乐的广告中。 从 NBA 到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕 捉到青少年的兴趣点和关注点。本次广告筹划案将以情感诉求为主，主要表现百事可乐旗下产品是健康的，运 动的，自信的，有魅力的，好交际的，有活力。从而促进年轻人对产品消费。二、形势分析1、百事可乐的营销形势竞争对手分析：〔1〕是以可可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销， 促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势，并建立了全国性 的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。可可乐公司旗下产品，在中国市场有绝对的优胜，可可乐比百事可乐早 12 年进入中国，在中国受众心目中有着不可磨灭的印象.它是百事可乐的头号对 手，所以可可乐推出的夏日清凉饮品,和百事可乐的同类产...
