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广告主：Swatch实施时间：2004年实施范围：沈阳核心策略：利用奥运题材，使品牌增色创新点：独特新颖的展示设计，专有的展具Swatch，世界上最大的制表集团和一向以动感、时尚闻名于世的品牌，在2004年与雅典奥运携手，可谓天作之美。精准计时见证奥运——“Swatch”沈阳大型展示促销活动龙邦国际广告有限公司最有资格言称奥运的，怕是算Swatch了。从1932年手握式计时器诞生，它就开始了和奥运会的不解之缘，成为国际奥委会的官方指定计时器。所以，2004雅典奥运、2008北京奥运，Swatch有足够理由表现自己，再掀一个波澜！见证奥运即是见证Swatch，龙邦国际事业机构旗下的沈阳拓力合天公共关系有限公司接受委托，经过周密的调研分析，确定用PR与SP相互结合的方式，通过令人耳目一新的创意表现，有效提升Swatch品牌形象，进一步拉升沈阳地区的销售量。目标：What&Who活动主题：奥运会官方指定计时器——Swatch沈阳大型展示促销活动。活动时间：2004年8月5-8日，每日10：00～17：00。活动场地：中兴——沈阳商业大厦南门（主场），中兴——沈阳商业大厦东门（辅场）。谁来参与？Swatch代表着跃动、时尚、激情，正宗的瑞士血统同时令大多数白领所追崇，由此，本案的目标人群定位在18～38岁的先锋学子和潮流白领（女性为主）。核心目标——营造Swatch与奥运息息相关的氛围，提升其品牌内涵。总体风格——将奥运的参与精神与Swatch时尚、激情的概念完整融合，在舞美设计、展柜布景以及演出演员各方面体现风格的统一性——运动与时尚的精彩组合！置景：非一般高度核心目标确定之后，作为展示活动，我们把置景放在一个极为重要的位置。置景风格定位：整体置景风格与本季Swatch流行概念——奥运主题保持一致。在主场地（南门）置景上以本届雅典奥运会风格为基准，而在辅助场地（东门）置景上以2008年北京奥运会为主线，两个场地的连接使用“2005-2006-2007-2008”时间递进的形式，来体现Swatch与奥运、与中国的紧密结合，一步步见证奥运、见证奥运在中国的成功。辅以无处不在的Swatch标识，以及勇往直前的竞速者巨幅背景画面，带给每位亲临活动现场的观众以丰富的视觉享受和心灵震撼。传统的舞台置景方式必须突破！以往这样的展示多只考虑台前空场内的驻足视角，而对过往马路、公交车内以及更广博的视角予以忽略，远看一片模糊，影响范围和人群受到很大局限。另外，在沈阳新一轮的交通改造后，在中兴展台的空场边缘设置成集中的出租车乘降站，使主场台下的驻足空间减少，“近视”的置景模式显然已经不能很好地聚集人气了。主场置景作为中兴沈阳商业大厦的对外宣传的最重要阵地，南门环境优势不容置疑，24米×10米的宽敞空间为Swatch的展示提供了无限创意的可能。不但要有效吸引中兴附近人群驻足南门，更要吸引对面百盛、新世界等人群关注，另外还要借助南门门前公交车多的特点，将信息扩展，吸引最大可能的人群关注和参与，同时在视觉上保持统一。怎样充分发挥潜能？这是我们在主场地置景中所重点考虑的问题。首先，我们大胆地将南门区主场地由单层舞台变为双层舞台，第二层舞台在一层基础上架高1.8米。为体现与运动紧密结合的特征，更将主舞台的中央部分挖陷，成为一条类似极限运动专用的U型滑道。这既体现了置景上的时尚运动感，也为极限运动及趣味运动的表演提供了可能空间，从视觉感、注目率和与楼宇的配合上，形成了整体、统一的气势。同时，主题背景根据舞台半圆形的设计形成一个天然的手表状，将本季Swatch的运动元素（竞跑者画面）与Swatch表盘自然地融合在了一起。在主舞台之下，是与地面平齐的展示区舞台，无演出时可放置专用展柜及开展小型运动游戏。场内地面均采用与专卖店同色的地板或地毯，令现场氛围与Swatch完全一致。辅场置景中兴商业大厦的东门被作为Swatch产品展示和销售的基地。大量的展柜和柜台都放置在这里，各种纪念品的派送和奖品的颁发也都集中安排在这里。根据活动整体定位，主题背景设计成2008年北京奥运会的氛围，在其中设置一个奥运的仿真颁奖台，四天活动期间内，所有趣味运动项目的颁奖都将在此仿真颁奖台上举行，令每一名参与者有更加深刻对Swatch的奥运精...