网络营销案例分析报告 电子商务与物流管理学院 网络营销分散考试 应用能力考试环节 案例分析报告 评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________ 姓 名 李 亮 学 号 20253203050 专业名称 物流管理 班级编号 141705 指导老师 张 晓 东 2025 年 12 月 29 日 网络营销案例分析报告 网络营销应用能力考试环节 案例分析报告 序号 报告内容 1.案例表现 消费者的主导权已经从传统媒体逐渐转移到了社交媒体。“网红”作为聚集粉丝、获得关注并影响消费的重要角色，获得了前所未有的关注度，各种各样的网红在社交媒体上大放异彩。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力，让“网红经济”成为移动互联网时代的一个重要社会现象。 2.案例分析 网红的商业模式具有典型的网络特色。互联网世界使地球连接到一起，网红的商业模式因此也更加具有广泛性。与此同时，人与人之间的互动变得密切。根据互联网的特色，结合网红的进展历程，本文主要根（一）网红商业模式 据商业模式的三个要素分析网红的商业模式，即受众，平台和盈利模式。 3.案例评价 （一）创新感 在网络信息的时代，具备创新感才能在信息浪潮中脱颖而出。 （二）共鸣感 网红在话题设置时，通常会选择与大家息息相关的话题，这些话题暗含了受众能共鸣的情感。互联网的沟通不是面对面的，受时间、空间的限制，人和人之间有一定的距离。 （三）娱乐感 网红往往会选择娱乐感十足的形式，从而博得受众的更多关注。 （四）互动感 微博等平台最主要的特点就在于受众的互动性和参加性强，可以在网红的微博下自由评论、转发。这种互动传播活动形成了受众的高度互动性和广泛参加性。网红通常会选取容易引起互动、共鸣的话题，促成受众之间的讨论和分享。 1 网络营销案例分析报告 序号 报告内容 1.案例表现 网红进行商业化表现主要有赠送虚拟礼物，利用平台销售商品，在社交媒体上为品牌商发布广告吸引人气，围绕内容的 IP 变现，做内容生产者，并出售周边产品，名人创业注册公司，转变艺人，利用各大主播传媒平台扩展人气做真人秀节目。 2.案例分析 由于网红平民化，廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。相比较与粉丝经济的“漫灌”营销，网红经济由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准的将产品导向粉丝需求，实现精准营销，提高了消费转化率。同时，网红又兼具广告或流量费相对便宜以及平民化的特点，...
