市场营销教学大纲（一）课程的性质与设置目的市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，是从生产实践中进展起来，又直接为生产服务的专业基础课，具有很强的实践性。这是一门讨论现代市场营销活动的基本原理和基本知识以及如何运用原理与知识为社会主义市场经济服务的一门专业基础类运用型的学科。设置本课程的目的，是使从事营销的工作人员全面系统的掌握现代市场营销学的基本理论和基本知识，认识市场营销在全面建设小康社会和落实科学进展观中的重要地位和作用；把握市场营销管理的基本规律、基本原理和基本方法；培育和提高分析市场购买行为，讨论市场环境变化的能力；理解市场的整合功能；初步掌握市场分析、市场调研、市场细分、市场定位的专业技能。（二）本课程的基本要求：1．了解市场营销管理的基本规律、基本原理和方法。2．了解分析市场购买行为的基本原理及相应的战略战术。3．理解市场营销在企业和组织中的核心地位和整合功能。4．理解市场分析、市场调研、市场细分、市场定位、市场竞争的基本方法和技能。5．掌握营销组合因素的有机搭配、统筹协调和灵活应用。6．了解营销计划、营销执行、营销组织和营销控制的具体方法。（三）课程内容：第一章 市场营销环境一、学习目的与要求1．了解市场营销环境对营销管理的重要影响作用。2．理解微观环境与宏观环境的主要构成。3．掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法。4．熟悉企业面对市场营销环境变化所应实行的对策。二、内容1．市场营销环境的涵义及分析方法。2．宏观及微观环境的内容。3．分析竞争类型的方法。4．影响消费者支出模式的主要因素。第二章 市场特性与消费者行为分析一、学习目的与要求1．了解消费者市场与生产者市场特点。2．了解影响市场购买行为的主要因素。3．理解市场购买行为的主要类型。4．掌握市场购买决策的主要参加者及购买决策过程。5．理解为促进市场购买需实行的对策。二、内容1．消费者市场特点。2．马斯洛需要层次理论。3．消费者购买行为类型、购买决策过程。4．组织市场的构成及特点。5．影响产业购买者决策的主要因素。第三章 市场调查与预测一、学习目的与要求1．了解市场营销信息系统的构成、功能。2．熟悉市场营销调查方法及问卷设计方法。3．掌握市场调查报告写法。4．了解市场需求预测的基本方法。二、课程内容1．市场营销信息系统的涵义及构成。2．市场营销调研的含义与内容，调研过程的主...
