一线营销策划案例之雅客 V9 策划纪实雅客 V9 从 0 到 3 个亿的业界传奇解密2025 年，雅客 V9 如神兵天将般杀出，立即在行业内掀起轩然大波，从当年的以黑马之势销售突破两亿，到如今销售稳定在 3 亿左右……V9 的营销已经成为了一个业界传奇
它，已经投放了“几百亿的广告”一般中小企业开发新品，蹭市场会机会比较大，傍个大款，不一定会大富大贵，但混个温饱总归没有问题
假如你傍上个王子，即使最后当不上皇后，肯定也不会变成平头百姓
“这个橙色包装的糖果叫做‘滋宝’，是一种可以补充九种维生素的糖果”
雅客总经理陈天奖先生把它放到了我们的面前
毫无疑问，雅客也是打算一种蹭市场的策略，因为此时的上海，一种叫做“二宝”的维生素糖果正在热卖中，据陈总介绍，“二宝”在欧洲已经畅销四十多年了
“二宝”能蹭吗
老大吃肉、老二喝汤，假如老大连汤都喝不上呢
二宝现在已经形成一个品类了吗
假如算是一个品类，该算是什么品类，是维生素糖果吗
糖果市场本就狭小，维生素糖果能形成一个足够大得可盈利性的品类吗
二宝目前能代替维生素糖果品类吗
我们是跟随二宝，还是取而代之，借势进展为维生素糖果品类的老大呢
当一线营销策划 把这些针对性的议题---列出，然后向陈总提出需要做市调时，陈总无比痛快地答应了
糖果业是个很有趣的行业
这是一个传统的市场，进展也不快，相对于其它行业来说，糖果业的市场容量也比较小
但就在这个非常小的市场中，却大大小小的林立着众多的品类，并且品类垄断性很强，软奶糖会让我们想到大白兔、金丝猴，硬奶糖是阿尔卑斯、橡皮糖和泡泡糖只有旺仔 QQ 糖和大大一枝独秀，巧克力是德芙，口香糖是箭牌，多数品类只有第一，少有第二品牌，根本没有第三第四品牌的生存空间
市场调查 的结论，很让我们吃惊，这样的市场策划格局是多年的策划生涯都没有碰到过的，看来接下来的工作将极具挑战性
根据多年的市场经验和对市调结
