从读者选择报纸到报纸选择读者从读者选择报纸到报纸选择读者 [关键词]地铁报；目标受众；内容制定 以前，报纸从业人员最困惑的事就是不知道究竟谁在看报纸，谁在看自己写的稿子，读者调查机构进行的调查又多不准确。记者归根结底从事的是服务产业，但其他服务产业一般是“服务一消费者买单”的关系，而报纸服务基本是由广告商买单，这多出的一环让报纸提供的服务很难把握好“消费者”的“脉搏”，而报纸的发售形式，也决定了只有读者选择报纸。而不是报纸选择读者。但地铁报的出现改变了这点，我国的地铁报已走过了 10 年历程，由于它有特定的渠道。就令其能够选择读者，而其选择的读者假如能与部分产品的目标消费者一致，就能达到精准推广。 在一个群体内选择读者群 2025 年 9 月 26 日，哈尔滨地铁 1 号线运营，当时每天的客流量11～13 万人次，到 11 月底，日客流量为 21 万余人次。他们的共同点即均是地铁乘客。地铁报与其他报纸最主要的不同点是发行渠道不同，地铁报在地铁站内派发，其读者必定为地铁乘客。国内其他城市的地铁报，均选择了早高峰进行派发，因为早高峰客流一般为上班族，根据多城市调查，这一人群多为 25-40 岁人群。他们有固定收入，也许消费能力不是最强的，但消费欲望却是最旺盛的，也与不少商品的目标消费群体一致。所以，国内的地铁报均选择了这一人群作为目标读者群。而哈尔滨地铁 1 号线途经秋林和凯德广场商圈，不少乘客坐地铁是出于购物需求，假如想“锁定”他们，只需要分析他们的出行时间。在地铁这样一个进出站都要刷卡的交通工具内，分析客流的数量及特点还是相对容易的。因此，地铁报很容易选择自己的目标读者。 针对精准目标受众的内容制定 传统的报纸既然无法选择读者，也就无法实现服务的精准性。地铁报精准的目标受众，引发了从从业者到内容的一系列变革。 首先，同龄人最了解同龄人的心理及需求。因此，地铁报的从业者普遍为年轻人。国内的地铁报尚为新兴报纸，这种“先天优势”决定了地铁报从“招兵买马”起就具有明确的指向性。比如沈阳地铁报 2025 年筹备时直接从大学校园招聘本科和硕士毕业生，编辑的平均年龄只有 26 岁。他们自然可以用“同龄心理”为“同龄读者”选择他们爱看的信息，并用“同龄语言”进行“翻译”。 其次，在内容的选择上更有针对性。根据全国地铁报联盟的调查，地铁报的读者群中只有 5%左右看其他报纸，其余的人都没有看报纸的习惯。同时，这一人...
