河南省仲景牌六味地黄丸调研报告书 小组成员： 策划书完成日期：2011-4-13目录一、前言1.公司简介2.内容提要二、市场分析1.营销环境分析2.消费者分析三、产品分析1． 产品特性分析2． 产品生命周期分析3． 产品的品牌形象分析4． 产品定位分析四、企业和竞争对手的竞争状态分析1． 企业在竞争中的地位2． 企业的竞争对手3． 企业与竞争对手的比较五、广告战略1. 企业和竞争对手的竞争广告分析2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3． 企业和竞争对手的产品定位策略4． 企业和竞争对手以往的广告表现策略六、媒体战略七、广告预算与效果八、总结前言1.公司简介河南省宛西制药股份有限公司,创建于 1978 年，2025 年 3 月份完成股份制改造，企业由一个纯国有企业变为核心经营层持股的民营股份制企业。经过二十五年艰苦创业，悉心经营，企业已进展成为经营制药、汽车配件、妇女卫生用品、药用包装四大产业，操控十四家公司，拥有 6000 名员工，8 亿元资产，10 大名牌，年产销 10 亿元，利税超亿元，集基地、科研、生产、销售为一体的现代企业集团，企业经济效益显著，连续十年领跑河南中医药，跻身中国中药 50 强。仲景牌六味地黄丸源自于东汉大医学家张仲景《金匮要略》中的金匮肾气丸，也叫“肾气丸”、“八味地黄丸”，原来是八味中药材，后来到了北宋，由国家太医丞钱乙将原方减去肉桂，附子两味中药，形成了由熟地黄，山茱萸，山药（三味补药），茯苓，泽泻，牡丹皮（三味泻药）巧妙配伍而成的六味地黄丸；三补三泻，补而不燥。六味地黄丸从宋代成方，一直延续 1000 多年到现在，经过历代医生和患者的亲身体验而经久不衰，可以说是“伏牛药方改，千年药不衰”。宛西制药是国家浓缩六味地黄丸部颁标准的提供者，在企业内部执行了更加严格的质量内控标准，使得仲景六味地黄丸品质明显优于其他品牌。 做为河南省的中药现代化工程技术中心，我们还不断对浓缩丸关键技术进行创新讨论，逐步形成了浓缩丸生产的独特核心技术，积累了丰富的生产经验，一些浓缩丸的生产工艺已获国家专利。2.内容提要 通过对仲景牌六味地黄丸的调查与分析，以及对其主要竞争对手的调查与分析，从调查问卷的结果得出的数据显示，六味地黄丸的销售数量呈现倍数增长的良好态势，对于提升仲景牌六味地黄丸的企业形象是一个良好的机遇，能够深化中国各地的消费家庭中是这次广告策划的重点。从调研结果分析得知：男性消费者对六味地黄丸的了解印...
