企业的视觉形象识别(Visual企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也确实是说一个企业不管是否制定了它的VI，也不管其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象差不多上存在的，只只是是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依靠于一套优秀的VI设计。 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特点或其他重要特点，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生经历，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4、提高该企业职员对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有VI关于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消逝在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 英国的维京（Virgin）公司的业务范畴包括航空、旅行、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，然而由于该公司专门成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了专门好的延伸，你在华灯闪耀的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的体会专门可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。 创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，同时在本无咖啡文化的中国也得到了长足的进展。 设计事实上，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在专门多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜爱Nike的钩子依旧Adidas的三道杠！ 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争要紧表达在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争要紧表达在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和...
