第一章 体育产业概论【内容提要】本章分析了我国体育产业进展的社会背景，并对体育产业进行了分类；在分析体育产业与社会经济进展关系的基础上，揭示了体育产品的市场营销特点；通过对我国体育产业进展现状的分析，预测我国体育产业的进展趋势。第一节 体育产业与体育产业化 随着社会主义市场经济体制的建立和进展，体育事业与社会主义其他事业一样，正进行着一场深刻的改革。我国的体育事业在适应市场经济体制的同时，实现了管理体制的变革和运行机制的转变，并运用市场经济规律，发挥体育自身具有的经济潜力，使体育事业逐渐走上了社会化、产业化进展的道路。一、体育产业概述产业依《辞海》解释，其一是指私有的土地、房屋等财产、家产；其二是指各种生产的事业；其三是持指工业。现在人们运用产业概念来进行社会经济分析，其范围揽括了国民经济乃至整个社会各行各业的活动，包括生产领域和非生产领域的各个方面。体育事业作为社会主义文化事业的组成部分，虽然不直接生产有形的物质产品，但却制造者社会所需的精神产品，满足着大众的健身与娱乐需要。随着社会与经济的不断进展，体育已从一种培育生活与生产技能的手段而逐步进展成为国民经济的一个部门产业。（一）体育产业的内涵 国务院于 1985 年颁布的《国民生产总值计算方案》，第一次对我国的三大产业做出明确划分，并将第三产业的产值计入国民生产总值。这个方案明确了第三产业所包括的 4 个领域：一是流通领域，包括交通运输业、邮电通信业、商业、饮食业、物资供销和仓储业；二是生产服务领域，包括金融保险业、地质普查业、房地产业、居民服务业、旅游业、咨询服务业和多种技术服务业；三是为提高科学文化水平和居民素养的服务领域，包括教育、文化、广播电视事业、科学讨论事业、体育事业和社会福利等事业；四是为社会公共服务的领域，包括国家机关、党政机关、社会团体以及军队和警察等。 从我国政府对第三产业的界定看，第三产业各部门的产品主要是提供服务。体育被列在第三产业的第三个层次上，这说明体育产业仅指提供体育服务产品的部门，即是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育劳务，以满足人们健身、娱乐和精神需要。商将体育有形物质产品的生产部门排除在体育产业之外。这是因为人们通常认为，“服务是一种涉及某些无形性因素的活动，它包括与顾客或他们拥有财产的相互活动，它不会造成所有权的更换”。1产品是指人们通过劳动制造出来的物品，即具有一定使用价值...
