公关宣传策划书一、活动主题 万名大学生与牙膏为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有天之骄予之称的大学生与高科技产品牙膏联系起来， 体现牙膏的质量与品位。 二、活动目标 通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高 x 牙膏的知名度，增进消费者对牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立公司 尊重科学，关怀青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高 XX公司的美誉度。 说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。 三、综合分析 (一)企业概况(略) (二)产品简介 牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获 1986 年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢， 集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 (三)市场分析 牙膏目前年生产量为 800 万支，其中 x 市场占总销量的 32%：x 公司现已陆续在等 70 个大中城市设立了销售网点。 (四)消费者分析 牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深化的了解，否则策划就难免不切实际。 四、基本活动程序 (一)选择 2025 年 4 月 16 日为牙膏直销日，并落实该活动于同日在等十大城市进行。 (二)2025 年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生 700～1300 名;其中，等有条件的城市同时组织人数在 200～300 人的大学生白行车 宣传队。每个城市有一支队伍。 (三)2025 年 4 月 16 日 9 时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作闹市行，沿途向市民散发牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。 (四)在直销活动结束后一个月内，公司将在大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍 500 本。 五、传播与沟通方案 (一)在活动进行的前一天，在市的《报》与市的《报周末版》上刊登宣传广告。 (二)预先与电视台、《报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。 (三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传牙膏的基本特性，并散发宣...
